Title: Her Türlü Koşula ve Krize Dayanan Sektör: Cilt Bakımı ve Makyaj Kozmetiği Author: Kriko Published: 6 Kasım 2021 Last modified: 13 Ağustos 2026 --- 1. [Anasayfa](https://kriko.io/tr/) / 2. [Blog](https://kriko.io/tr/blog) / 3. [Keşfet](https://kriko.io/tr/blog/kesfet) # Her Türlü Koşula ve Krize Dayanan Sektör: Cilt Bakımı ve Makyaj Kozmetiği [ ⌊Happy Academy⌉ Happy Academy ](https://kriko.io/tr/blog/yazar/happy-academy) 6 Kasım 2021 7 dakika okuma ![Her Türlü Koşula ve Krize Dayanan Sektör: Cilt Bakımı ve Makyaj Kozmetiği](https:// kriko.io/wp-content/uploads/2026/07/cilt-bakimi-makyaj-kozmetigi-2.jpg) Pandemi etkisi ile geçtiğimiz 2 sene bazı sektörlerin satış hacimleri düşerken, bu düşüşlerden etkilenmeyen sektörler de oldu. İnsanların daha iyi hissetmek için kendi bakımlarına önem vermesi neticesinde, kozmetik sektörü bu dönem pozitif yönde etkilenen sektörler arasında yer aldı. Özellikle Y jenerasyonunun tüketim harcamaları, kozmetik sektöründe artış gösterdi. Son yıllarda zaten büyüme trendinde olan özellikle **cilt bakım** ve **wellness** ürünleri kategorisinde gözlenen hareketlilik Pandemi döneminde daha fazla ivme kazandı. 2017 de, 2 yıl öncesine göre yüzde 25 artış gösterdi. Global araştırma şirketi Statista’nın yayınladığı rapora göre, doğal ve organik kozmetik sektörünün hacminin ilerleyen yıllarda daha da artması bekleniyor. Doğal kozmetikler için küresel pazar değeri, 2018’den yaklaşık 2 kat artışla 2027 yılı için beklenen kabaca 54,5 milyar dolara ulaştı. Böylece doğal ve organik kozmetik pazarının öneminin arttığı somut olarak görülmüş oldu. Bu artışın ana nedeni olarak makyaj ve bakım ürünlerinde gündelik kullanılan ortalama ürün sayısının 6 ürünü geçmiş olması görülüyor. Artan gelirler nedeniyle, tüketiciler fiyattan ziyade hem ürün etkinliği hem de içerik konusunda daha seçici olmaya başladı. Sonuç olarak perakendeciler fiyatları düşürmek yerine, ürünlerinin kalitesinin rakiplerinden daha iyi olduğunu vurgulayan tanıtımlara odaklanmaya başladılar. Dijitalleşmenin etkisi ile Y jenerasyonu diğer jenerasyonlara kıyasla, üç katı oranında sosyal medyada ürün araştırması yapıyor. Hedef kitlenin yüzde otuz yedisi reklamda gördükleri ürünlere daha kolay güven duyduklarını belirtiyor. Bu durum mecra kullanımlarının sonuçlarına yansımış durumda. Güzellik ürünleri konusunda olan **Youtube** videolarının izlenme oranlarında yüzde altmış oranında bir artış olmuş. Y kuşağını oluşturan yüzde altmış altılık bir kesim, Influncerlar tarafından tanıtılan ürünlere güveniyorlar. [Sosyal medya](https://kriko.io/tr/blog/sosyal-medya)nın bu etkisi ve e-ticaretin hızlı büyümesi sonucu, üretici markalar da perakende noktaları satışlarına ek olarak, ürünlerini direkt olarak tüketiciye ulaştırma eğiliminde artış gözlemleniyor. Doğa ve çevre bilincinin tüketicilerde artması ile, tüketiciler doğal, organik ve vegan ürünlere daha fazla önem vermeye başladılar. Bu açıdan markaların kendilerini farklılaştırması çalışmalarında üç kelimenin pazarlama alanında kullanımına daha sık şahit olacağız doğal, organik ve geri dönüşüm. Her yaştan, ırktan ve etnik kökenden kadının katıldığı Harpers Bazaar dergisindeki ankette, katılan kadınların %60 ından fazlası doğal içerikleri yeni markalara harcama yapmaya daha yatkın olacaklarını belirtmişler. Statista nın Cilt Bakım 2021 raporuna göre; Güzellik ve kişisel bakım sektörü küresel olarak güçlü kalmaya devam ederken, kozmetik ve cilt bakımı sektörleri özellikle 2025 yılına kadar $89.3B oranıyla gelir artışı yaşayacak. Tüketiciler güneşin zararları konusunda daha eğitimli hale geldikçe, bu eğilimin devam edeceği ve bu da güneşten korunma ve yaşlanma karşıtı cilt bakımı ürünlerinin daha fazla gelişip büyüyeceği sonucunu ortaya çıkarıyor. Aynı şekilde tüketicinin; organik, sürdürebilirlik, doğallık ve kalite beklentilerini karşılayan kozmetik markaları da büyüme yaşayacak. Sosyal medyada bir kozmetik pazarlama kampanyası yürütürken, ürününüzü görsel olarak neyin ilgi çekici hale getirdiğini belirleyerek başlayın. Ardından, bunu reklam öğelerinizde test edin. Çünkü artık sosyal medyanın satın almada etkisi oldukça yüksek. Alışveriş kararlarında tüketicilerin beynin sağ tarafını kullandıktan sonra, sol tarafını kullandıklarını aklımızda tutmamız lazım. Bir sosyal medya satın alma stratejisi geliştirirken müşteri gruplarını öncelikle satın almaya nasıl karar verdikleri ile başlayarak, daha sonra satın alma sonrası davranışlarını takip etmek gerekiyor. Geri geliyorlar mı? İkinci alım sıklıkları nedir? Bu veriler üstünden medya kullanımı ve satın alma stratejisini iyi planlamak gerekiyor. Güzellik içeriğinin büyük bir kısmının markalar yerine, doğrudan influencerlardan geldiği göz önüne alınması, sosyal kanıt yoluyla güven oluşturmanın, satın alma davranışını etkileyebileceğinin bir göstergesidir. Kozmetik markalarının diğer endüstrilere kıyasla avantajı, Influencerların deneyimlerin sonuçlarını gerçek zamanlı olarak gösterebilmesidir. Özellikle kozmetik ürünlerinde video kullanın. Hareketsiz bir görüntü veya yazılı bir kopya aracılığıyla ürün veya marka için sahte bir yakınlık oluşturmak kolaydır. Influencer iletişiminde, video içeriği oluşturmasını sağlayarak, gerçeklik ve güvenirlik konuları öne çıkarılmalıdır. Deneyimi kişiselleştirmek, yakınlığı artıracak ve ortaya çıkan içerik bu gerçekliği birebir yansıtacaktır. Dünyada birçok marka artık AR teknolojisini kullanmaya başladı ve kullanmaya başladıktan sadece altı ay sonra, geri dönüş oranlarını 4 kat artırdıklarını açıkladılar. Facebook’un Spark AR stüdyosu da interaktif deneyimin yükselişini benimsedi. Popüler sosyal medya platformları Facebook, Instagram ve YouTube, teknolojisini, tüketicilerin uygulamalarından hiç çıkmadan tıklamalarına ve makyaj ürünlerini sanal olarak denemelerine olanak tanıyan banner reklamlarına dahil ediyor. Chanel, YSL, Charlotte Tilbury ve Maybelline gibi markalar da artık web sitelerinde ve mobil uygulamalarında sanal gerçeklik denemesi sunuyor. Nutox, AR aracının devreye alınmasıyla tüketicileriyle etkileşime geçebildiklerini, markalarına değer katabildiklerini ve sürekli dönüşüm ile satışları artırdıklarını, tüketici davranışlarının, deneyimle gözle görülür şekilde değiştiğini ve şirkete bir cilt bakım markasından daha fazla oy verdiğini keşfetti. Güzellik endüstrisinde, daha fazla marka veri toplama ve analiz kullanımını benimsiyor ve geliştirme süreçlerinin aşmasını izliyor. Artık markalar, insanların kendi cilt tipleri için en doğru ürünleri anlamalarına yardımcı olmayı amaçlayan web tabanlı, veri toplayan Olay Skin Advisor’ı gibi ürünleri piyasaya sürüyor. Şubat 2020’de WWD’nin Dijital Güzellik forumunda Ipsy’nin kurucu ortağı olan Jennifer Goldfarb’ın “Güzellikte bir sonraki büyük fikir, marka fikrine inanan marka elçileri oluşturmaktır” sözü esasında kozmetik markaları açısından marka aidiyeti ve marka topluluğu oluşturmanın ne kadar önemli olduğunun güzel bir göstergedir. Gelecekte kozmetikte öne çıkacak olan markaların, müşterilerini ve takipçilerini gerçek anlamda ürün geliştirme, pazarlama ve marka söylemleri oluşturma süreçlerine dahil eden markalar olacağını söylemek çok da iddialı bir söylem olmayacaktır. Önümüzdeki 3 yıl bu dinamik, yenilikçi ve her daim iyi hissetmemizi sağlayan bakım ve kozmetik sektörünün hızlı değişiminin getireceği yeni uygulama ve çözümleri yaratma konusunun, pazarlamacılar için çok keyifli bir süreç olacağı aşikâr. --- Paylaş: --- ## 0 Yorum [ Henüz yorum yok. Bu yazı hakkındaki düşüncelerinizi ilk siz paylaşın! ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/her-turlu-kosula-ve-krize-dayanan-sektor-cilt-bakimi-ve-makyaj-kozmetigi?output_format=md#respond) --- ## Yorum yaz Bu kutucuğu işaretleyerek [**kullanım koşulları**](https://kriko.io/tr/gizlilik-politikasi) metnini okuduğunuzu ve kabul ettiğinizi onaylamış olursunuz. ## Diğer Yazılar [ ⌊Dijital Pazarlamada Yeni Dönem: 1 Ağustos 2026 Mevzuat Uyum Rehberi⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/bilisim-hukuku/dijital-pazarlamada-yeni-donem-1-agustos-2026-mevzuat-uyum-rehberi) * [ Bilişim Hukuku ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/bilisim-hukuku) ### 󠀁[ Dijital Pazarlamada Yeni Dönem: 1 Ağustos 2026 Mevzuat Uyum Rehberi ](https://kriko.io/tr/blog/bilisim-hukuku/dijital-pazarlamada-yeni-donem-1-agustos-2026-mevzuat-uyum-rehberi)󠁿 Türkiye’de dijital pazarlama, e-ticaret ve sosyal medya reklamcılığı için yepyeni bir milat başladı. Ticaret Bakanlığı tarafından 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan ve… [ ⌊Yapay Zeka Çöplüğüne (AI Slop) Karşı Yeni Bir Savunma Hattı: LoRA Destekli Çok Modlu Savunma Sistemi⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/yapay-zeka-coplugune-ai-slop-karsi-yeni-bir-savunma-hatti-lora-destekli-cok-modlu-savunma-sistemi) * [ Growth Hacking ](https://kriko.io/tr/blog/growth-hacking) ### 󠀁[ Yapay Zeka Çöplüğüne (AI Slop) Karşı Yeni Bir Savunma Hattı: LoRA Destekli Çok Modlu Savunma Sistemi ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/yapay-zeka-coplugune-ai-slop-karsi-yeni-bir-savunma-hatti-lora-destekli-cok-modlu-savunma-sistemi)󠁿 İnternet ekosistemi ve özellikle çevrimiçi video platformları (OVP), son yıllarda benzeri görülmemiş ve katlanarak artan bir tehdit ile karşı karşıya. Kötü niyetli aktörlerin organize bir şekilde hareket ederek Üretken Yapay Zeka (Generative AI) araçlarını kötüye kullanması, platformların "Yapay Zeka Çöplüğü" veya "AI Slop" olarak adlandırılan kalitesiz, manipülatif ve spam içeriklerle dolup taşmasına neden oluyor. [ ⌊Microsoft Advertising UTM Auto-Tagging Güncellemesi⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/ppc/microsoft-advertising-utm-auto-tagging-guncellemesi) * [ PPC ](https://kriko.io/tr/blog/ppc) ### 󠀁[ Microsoft Advertising UTM Auto-Tagging Güncellemesi ](https://kriko.io/tr/blog/ppc/microsoft-advertising-utm-auto-tagging-guncellemesi)󠁿 Microsoft Advertising, 2 Eylül 2026 itibarıyla UTM auto-tagging sisteminde önemli bir güncellemeye gidiyor. Bu değişiklik, Microsoft Advertising trafiğinin Google Analytics 4 ve benzeri üçüncü taraf analiz platformlarında daha doğru sınıflandırılmasını hedefliyor. [ ⌊2025 Türkiye E-ticaret Raporu: İçgörü, Beklenti Ve Stratejik Büyüme Noktaları⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/2025-turkiye-e-ticaret-raporu-icgoru-beklenti-ve-stratejik-buyume-noktalari) * [ Keşfet ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet) ### 󠀁[ 2025 Türkiye E-ticaret Raporu: İçgörü, Beklenti Ve Stratejik Büyüme Noktaları ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/2025-turkiye-e-ticaret-raporu-icgoru-beklenti-ve-stratejik-buyume-noktalari)󠁿 Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan “Türkiye’de E-Ticaretin Görünümü Raporu 2025”, ülkemizdeki dijital ticaretin sadece bir alternatif satış kanalı olmaktan çıkıp, ekonominin ana omurgalarından biri haline… [ ⌊Pagination (Sayfalandırma) mı, Infinite Scroll (Sonsuz Kaydırma) mı?⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/teknik-seo/pagination-sayfalandirma-mi-infinite-scroll-sonsuz-kaydirma-mi) * [ Teknik SEO ](https://kriko.io/tr/blog/seo/teknik-seo) ### 󠀁[ Pagination (Sayfalandırma) mı, Infinite Scroll (Sonsuz Kaydırma) mı? ](https://kriko.io/tr/blog/teknik-seo/pagination-sayfalandirma-mi-infinite-scroll-sonsuz-kaydirma-mi)󠁿 Pagination ve Infinite Scroll arasındaki tercih, kullanıcı deneyimi ile SEO performansını doğrudan etkiler. Pagination, sayfa yapısını düzenli tutarak arama motorlarının içeriği daha iyi taramasını sağlar. Infinite Scroll ise özellikle mobilde akıcı bir gezinme sunar ancak ölçümleme ve indeksleme açısından dikkatli kurgulanmalıdır. Markaların karar verirken içerik yoğunluğu, kullanıcı davranışları ve teknik altyapıyı birlikte değerlendirmesi gerekir. Bu yazıda iki yaklaşımın avantajlarını ve hangi senaryoda daha doğru seçim olacağını bulabilirsiniz. [ ⌊Google Benim İşletmem ile Markanızı Daha Fazla Görünür Kılın ve Yönetin⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/yerel-seo/google-benim-isletmem-ile-markanizi-daha-fazla-gorunur-kilin-ve-yonetin) * [ Yerel SEO ](https://kriko.io/tr/blog/seo/yerel-seo) ### 󠀁[ Google Benim İşletmem ile Markanızı Daha Fazla Görünür Kılın ve Yönetin ](https://kriko.io/tr/blog/yerel-seo/google-benim-isletmem-ile-markanizi-daha-fazla-gorunur-kilin-ve-yonetin)󠁿 Günümüzde fiziksel bir mağazası olan ya da belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için dijitalde görünür olmak artık bir lüks değil, zorunluluk haline geldi. Kullanıcılar yakınlarındaki işletmeleri keşfetmek için pusula yerine Google Arama ve Google Haritalar’ı kullanıyor. “Kadıköy kahve”, “Çekmeköy kahvaltı”, “Eskişehir çiçekçi” gibi sorguların büyük bölümü yerel sonuçlar üzerinden müşteriye dönüşüyor. Bu nedenle, işletme profilinizi doğru yapılandırdığınızda potansiyel müşterilerin sizi tercih etme ihtimali ciddi oranda artar. [ ⌊A4 Ebatında Etiketlerle İade Problemi Önleniyor: Çin’in Moda E-Ticaretinde Yeni Strateji⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/a4-ebatinda-etiketlerle-iade-problemi-onleniyor-cinin-moda-e-ticaretinde-yeni-strateji) * [ Keşfet ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet) ### 󠀁[ A4 Ebatında Etiketlerle İade Problemi Önleniyor: Çin’in Moda E-Ticaretinde Yeni Strateji ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/a4-ebatinda-etiketlerle-iade-problemi-onleniyor-cinin-moda-e-ticaretinde-yeni-strateji)󠁿 Çin'de online moda alışverişinde iade oranları çok yükseldiği için markalar kötü niyetli kullan-iade davranışını engellemek adına A4 boyutunda büyük ve gizlenmesi zor etiketler kullanmaya başladı. Bu yöntem hem maliyetleri düşürmek hem de ürünleri giyip fotoğraf çektikten sonra iade eden kullanıcıların önünü kesmek için hızla yayılıyor. Tartışmalar sürse de sektör bu uygulamanın iade kültürünü kökten değiştirecek yeni bir dönemin başlangıcı olabileceğini düşünüyor. [ ⌊Yeni Sağlık Tanıtım Yönetmeliği Neler Getiriyor?⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/bilisim-hukuku/yeni-saglik-tanitim-yonetmeligi-neler-getiriyor) * [ Bilişim Hukuku ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/bilisim-hukuku) ### 󠀁[ Yeni Sağlık Tanıtım Yönetmeliği Neler Getiriyor? ](https://kriko.io/tr/blog/bilisim-hukuku/yeni-saglik-tanitim-yonetmeligi-neler-getiriyor)󠁿 Sağlık alanında hizmet veren her kurum için tanıtım artık yalnızca pazarlama konusu değil. Aynı zamanda çok net çizilmiş hukuki sınırları olan bir alan. "Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik" ile birlikte hekimlerin, özel sağlık tesislerinin ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşlarının dijitalde ve geleneksel mecralarda nasıl görünür olabileceği detaylı şekilde yeniden düzenlendi. [ ⌊eBay Inc. 2025 3. Çeyrek Sonuçlarını Açıkladı⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/ebay-inc-2025-3-ceyrek-sonuclarini-acikladi) * [ Keşfet ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet) ### 󠀁[ eBay Inc. 2025 3. Çeyrek Sonuçlarını Açıkladı ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/ebay-inc-2025-3-ceyrek-sonuclarini-acikladi)󠁿 eBay Inc., 2025 yılının 3. çeyreğinde güçlü bir performans sergileyerek gelirini% 9 artırarak 2,8 milyar USD'ye yükseltti ve Brüt Mal Hacmi (GMV) ise %10 artarak 20,1 milyar USD'ye ulaştı. Hisse başına kazanç, GAAP'a göre 1,28 USD, non-GAAP'a göre ise 1,36 USD olarak gerçekleşti. [ ⌊Kötü Bot Raporu 2025: Yapay Zeka Çağında Dijital İşletmeler İçin Görünmez Risk⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/kotu-bot-raporu-2025-yapay-zeka-caginda-dijital-isletmeler-icin-gorunmez-risk) * [ Keşfet ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet) ### 󠀁[ Kötü Bot Raporu 2025: Yapay Zeka Çağında Dijital İşletmeler İçin Görünmez Risk ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/kotu-bot-raporu-2025-yapay-zeka-caginda-dijital-isletmeler-icin-gorunmez-risk)󠁿 Dijital ekosistemde kötü amaçlı otomasyon hızla artarak, siber güvenlik tehditlerinin doğasını temelden değiştirmiştir. Imperva tarafından hazırlanan bu rapor, internet trafiğinde dönüm noktası olan bir gelişmeyi ve yapay zeka (AI) tarafından körüklenen kötü bot saldırılarının karmaşıklığını ve yaygınlığını gözler önüne sermektedir. [ ⌊Avrupa ve Türkiye’de Pazaryerlerinin Yükselişi: 247,5 Milyar Avroluk Bir Dönüşüm⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/avrupa-ve-turkiyede-pazaryerlerinin-yukselisi-2475-milyar-avroluk-bir-donusum) * [ Keşfet ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet) ### 󠀁[ Avrupa ve Türkiye’de Pazaryerlerinin Yükselişi: 247,5 Milyar Avroluk Bir Dönüşüm ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/avrupa-ve-turkiyede-pazaryerlerinin-yukselisi-2475-milyar-avroluk-bir-donusum)󠁿 E-ticaret dünyası, son yıllarda benzeri görülmemiş bir dönüşüm geçiriyor. Bu dönüşümün merkezinde ise artık sadece markalar değil, pazaryerleri (marketplaces) yer alıyor. Avrupa’daki en güncel verilere göre sınır-ötesi e-ticaretin (cross-border) toplam hacmi 358,7 milyar avroya ulaşırken, bunun 247,5 milyar avroluk kısmı — yani yaklaşık yüzde 70’i — pazaryerleri üzerinden gerçekleşiyor. [ ⌊İlaç ve Tıbbi Cihaz Satışındaki e-fatura Düzenleme Zorunluluğu⌉ ](https://kriko.io/tr/blog/bilisim-hukuku/ilac-ve-tibbi-cihaz-satisindaki-e-fatura-duzenleme-zorunlulugu) * [ Bilişim Hukuku ](https://kriko.io/tr/blog/kesfet/bilisim-hukuku) ### 󠀁[ İlaç ve Tıbbi Cihaz Satışındaki e-fatura Düzenleme Zorunluluğu ](https://kriko.io/tr/blog/bilisim-hukuku/ilac-ve-tibbi-cihaz-satisindaki-e-fatura-duzenleme-zorunlulugu)󠁿 Türkiye'de sağlık ürünleri ticaretinde dijitalleşme süreci, 1 Ekim 2025 tarihi itibarıyla önemli bir aşamaya geldi. Bu tarihten itibaren, Türkiye İlaç ve Tıbbi Cihaz Kurumu'na( TİTCK) İlaç Takip Sistemi (İTS) ve Ürün Takip Sistemi (ÜTS) üzerinden bildirimi yapılan ilaç ve tıbbi cihazlar için e-fatura düzenleme zorunluluğu getirildi. ## Dijitalin nabzını bizimle takip et Dijital dünyayı şekillendiren seçilmiş içgörüler, haberler ve fikirlerden haberdar olmak için abone olun. Bu kutucuğu işaretleyerek [gizlilik ve aydınlatma](https://kriko.io/tr/gizlilik-politikasi) metnimizi kabul ettiğinizi onaylamış olursunuz.