Title: Urchin İzleme Modülü (UTM) Author: Kriko Published: 21 Nisan 2021 Last modified: 11 Temmuz 2026 --- 1. [Anasayfa](https://kriko.io/tr/) / 2. [Sözlük](https://kriko.io/tr/sozluk) / 3. U Harfi # Urchin İzleme Modülü **(UTM)** Urchin izleme modülü (Urchin Tracking Module - UTM), web sitenizdeki trafiğin hangi kaynaklardan geldiğini öğrenmenizi sağlayan kod parçacıklarına deniyor. **UTM**, Urchin Tracking Module ifadesinin kısaltmasıdır ve web sitesine gelen trafiğin hangi kampanya, kaynak veya pazarlama kanalından geldiğini takip etmek için URL’lere eklenen parametreleri ifade eder. İsmini, Google tarafından 2005 yılında satın alınan Urchin Software Corporation’dan alır. UTM parametreleri, özellikle dijital pazarlama kampanyalarının performansını ölçmek için kullanılır. Bu sayede reklam, e-posta, sosyal medya, affiliate veya farklı kampanya bağlantılarından gelen kullanıcıların davranışları analiz edilebilir. UTM bir kod parçasından çok, URL’nin sonuna eklenen izleme parametreleri bütünüdür. Örneğin bir kampanya bağlantısında `utm_source`, `utm_medium` ve `utm_campaign` gibi alanlar kullanılabilir. Bu parametreler, kullanıcının siteye hangi kaynaktan, hangi kanal türüyle ve hangi kampanya kapsamında geldiğini analiz araçlarına bildirir. Böylece Google Analytics gibi platformlarda kampanya performansı daha düzenli ve karşılaştırılabilir şekilde izlenebilir. UTM parametreleri genel olarak beş ana bileşenden oluşur: **source, medium, campaign, term ve content**. `utm_source`, trafiğin geldiği kaynağı belirtir ve Google, Instagram, newsletter veya belirli bir yayıncı adı gibi değerler alabilir. `utm_medium`, kanal türünü ifade eder ve cpc, email, social veya referral gibi değerlerle kullanılabilir.` utm_campaign`, kampanyanın adını belirtirken `utm_term` özellikle ücretli arama kampanyalarında anahtar kelime takibi için, `utm_content` ise aynı kampanya içindeki farklı reklam kreatiflerini veya bağlantı varyasyonlarını ayırmak için kullanılabilir. Örneğin `https://kriko.io/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_kampanyasi` şeklindeki bir URL, kullanıcının Instagram üzerinden sosyal medya trafiği olarak yaz kampanyası kapsamında siteye geldiğini gösterir. Bu yapı sayesinde kampanyaların hangi kanaldan daha fazla trafik, dönüşüm veya gelir getirdiği değerlendirilebilir. Ancak UTM parametreleri tek başına kullanıcının mobil cihazdan mı yoksa masaüstünden mi geldiğini göstermez. Cihaz, tarayıcı ve işletim sistemi gibi bilgiler Google Analytics veya benzeri analiz araçları tarafından ayrıca toplanır. UTM kullanımı pazarlama stratejileri açısından önemlidir çünkü kampanyaların ölçülebilir hale gelmesini sağlar. Sosyal medya gönderileri, e-posta bültenleri, banner reklamlar, influencer bağlantıları ve dijital reklam kampanyaları için ayrı UTM yapıları oluşturulabilir. Bu sayede hangi kanalın daha verimli olduğu, hangi kampanyanın daha fazla dönüşüm sağladığı ve hangi içerik varyasyonunun daha iyi performans gösterdiği analiz edilebilir. Doğru etiketleme yapılmadığında ise trafik yanlış kaynaklara atanabilir veya raporlarda tutarsızlık oluşabilir. UTM oluştururken standart bir isimlendirme yapısı kullanmak gerekir. Büyük-küçük harf farkları, Türkçe karakterler, boşluklar ve tutarsız kanal adları raporlama sorunlarına neden olabilir. Örneğin aynı kanal için bazen `social`, bazen `Social`, bazen de `sosyal_medya` kullanılması verilerin parçalanmasına yol açar. Bu nedenle kurumların UTM sözlüğü oluşturması, kampanya adlarını standartlaştırması ve tüm ekiplerin aynı kuralları kullanması önemlidir. Google Analytics 4’te UTM verileri trafik edinimi, kullanıcı edinimi ve kampanya raporları üzerinden analiz edilebilir. Reklam kampanyaları, e-posta gönderimleri ve sosyal medya bağlantıları doğru UTM parametreleriyle etiketlendiğinde hangi kaynakların daha fazla oturum, dönüşüm veya gelir ürettiği görülebilir. Bununla birlikte Google Ads kampanyalarında otomatik etiketleme kullanılıyorsa UTM yapısı ile otomatik etiketleme ayarlarının tutarlı olması gerekir. Doğru kullanılan **UTM parametreleri**, dijital pazarlama performansını daha şeffaf, ölçülebilir ve optimize edilebilir hale getirir. ## Sözlükte keşfedin ### Bulut Sunucu (Cloud Server) Bulut sunucular, veri ve dosya depolama işlemlerinin birçok noktadan esnek bir biçimde gerçekleştirilmesi amacıyla tasarlanan yazılımlardır. ### Sayfa İşaretleri Yolu (Breadcrumb) Sayfa İşaretleri Yolu (Breadcrumb), web sitesine gelen ziyaretçilerin ve arama motoru botlarının sitedeki hiyerarşik yapıyı anlamasına ve ona göre hareket etmesine yardımcı olacak bağlantılar kümesidir. ### İleri Web Uygulaması (PWA) İleri Web Uygulaması, web sitelerinin görünümünü ve kullanıcı deneyimini mobil aplikasyonlarla benzer seviyeye getiren uygulamalara verilen isimdir. ### Öngörücü Analiz Öngörücü analiz, kestirimsel analizin bir parçası olup yeterli bilgiye ulaşıldığında ve gerekli koşullar karşılandığında üzerinde çalışılan işleri işleme koymak veya sonuçları öngörmek için kullanılmaktadır. ### Meta Veri Meta Data, kendi dışındaki verileri yapılandırarak tutarlı biçimde açıklamaktadır. Diğer verilerdeki bilgileri zenginleştirerek yeni bilgiler keşfetmeyi, kullanmayı ve yönetmeyi de kolaylaştırmaktadır. ### GNU zip / Gzip Gzip, çoklu işletim sistemleri için tasarlanmış dosya sıkıştırma ve açma programıdır. ### Nofollow Link Nofollow Link, bir web sitesinin link verdiği başka bir siteye kefil ya da referans olmadığını Google botlarına iletmeyi sağlar. ### URL Yeniden Yazma URL yeniden yazma (URL Rewrite), adından da anlaşılabileceği gibi çeşitli amaçlar doğrultusunda URL’lerin adını güncelleştirme, yeniden yazma anlamına geliyor. ### Anahtar Kelime SEO çalışmalarının belkemiği uygulamalarından biri olan anahtar kelime, yani Keyword, sitenizin / sayfanızın / yazınızın içeriği hakkında arama motorlarına fikir veren kelime ve kelime gruplarıdır. ## Dijitalin nabzını bizimle takip et Dijital dünyayı şekillendiren seçilmiş içgörüler, haberler ve fikirlerden haberdar olmak için abone olun. Bu kutucuğu işaretleyerek [gizlilik ve aydınlatma](https://kriko.io/tr/gizlilik-politikasi) metnimizi kabul ettiğinizi onaylamış olursunuz.