Dofollow link, SEO dünyasında kullanılan yaygın bir terimdir; ancak teknik olarak resmi bir HTML etiketi veya rel değeri değildir. Bir bağlantı normal şekilde verildiğinde ve üzerinde rel="nofollow", rel="sponsored" veya rel="ugc" gibi özel bir nitelik bulunmadığında, arama motorları bu bağlantıyı varsayılan olarak takip edilebilir bir link olarak değerlendirebilir. Bu nedenle SEO’da “dofollow link” denildiğinde genellikle herhangi bir kısıtlama niteliği taşımayan, standart bağlantılar kastedilir.
Google, düzenli ve güvenilen bağlantılar için ayrıca bir rel niteliği eklenmesine gerek olmadığını belirtir. Örneğin bir içerikte kaynak göstermek, kullanıcıyı faydalı bir sayfaya yönlendirmek veya ilgili bir web sitesine doğal biçimde bağlantı vermek istiyorsanız, bağlantıyı normal <a href="https://example.com">Örnek Web Sitesi</a> yapısıyla kullanabilirsiniz. Bu tür bağlantılar, arama motorlarının sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olabilir. Ancak bir linkin verilmiş olması, o bağlantının sıralamaya kesin olarak katkı sağlayacağı anlamına gelmez.
Dofollow olarak adlandırılan standart bağlantılar, SEO açısından önemlidir çünkü arama motorları web üzerindeki sayfaları keşfederken ve sayfalar arasındaki ilişkiyi değerlendirirken linklerden yararlanır. Güvenilir, alakalı ve editoryal olarak verilmiş bağlantılar, bağlantı verilen sayfanın otoritesine ve görünürlüğüne katkı sağlayabilir. Buna karşılık düşük kaliteli, manipülatif veya ücretli bağlantılar SEO açısından risk oluşturabilir. Bu nedenle linklerin niteliği, kaynağı, bağlamı ve doğal olup olmadığı önemlidir.
Dofollow link kavramı genellikle nofollow link ile birlikte açıklanır. rel="nofollow" niteliği, bağlantıyı veren sayfanın bağlantı verilen sayfayla ilişkisini sınırlamak istediğini veya bu bağlantı üzerinden sıralama sinyali aktarmak istemediğini belirtmek için kullanılır. Örneğin güvenmediğiniz bir siteye bağlantı vermek zorundaysanız veya kullanıcıların serbestçe link ekleyebildiği bir yorum alanını yönetiyorsanız nofollow kullanılabilir. Google, kullanıcıların kendilerinin bağlantı ekleyebildiği alanlarda rel="nofollow" kullanımını uzun yıllardır önerilen yöntemlerden biri olarak açıklamıştır.
Basit bir nofollow bağlantı örneği şu şekildedir:
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Örnek Web Sitesi</a>
Bu örnekte rel="nofollow" niteliği, Google’a bağlantı verilen sayfayla olan ilişkinin standart bir editoryal tavsiye gibi değerlendirilmemesi gerektiğini anlatır. Ancak nofollow artık her durumda mutlak bir “komut” gibi düşünülmemelidir. Google, 2019’da yaptığı güncellemeyle nofollow, sponsored ve ugc niteliklerini bağlantıların nasıl değerlendirileceğine dair “ipucu” olarak ele aldığını açıklamıştır.
Google, farklı bağlantı türleri için farklı rel değerleri kullanılmasını önerir. Reklam, sponsorluk, ücretli tanıtım veya affiliate bağlantılar için rel="sponsored" kullanılmalıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerde, örneğin yorumlar veya forum gönderilerinde yer alan bağlantılar için rel="ugc" kullanılabilir. Güvenmediğiniz veya ilişkilendirilmek istemediğiniz bağlantılar için ise rel="nofollow" tercih edilebilir. Bu değerler ayrı ayrı kullanılabileceği gibi gerektiğinde birlikte de kullanılabilir.
Ücretli bağlantılar konusunda özellikle dikkatli olunmalıdır. Bir marka, yayıncı veya site sahibi para, ürün, hizmet, indirim ya da başka bir menfaat karşılığında link veriyorsa, bu bağlantının uygun şekilde işaretlenmesi gerekir. Aksi halde bu link, arama sıralamalarını manipüle etmeye yönelik bir bağlantı düzeni gibi değerlendirilebilir. Bu nedenle sponsorlu içerikler, advertorial yayınlar, influencer iş birlikleri ve affiliate linkler SEO açısından doğru rel niteliğiyle tanımlanmalıdır.
Dofollow linkler yalnızca dış bağlantılar için değil, backlink analizlerinde de sıkça konuşulur. Bir web sitesinin başka bir siteden aldığı normal, kısıtlanmamış bağlantı, SEO araçlarında çoğu zaman “dofollow backlink” olarak adlandırılır. Bu tür bağlantılar doğal, alakalı ve kaliteli kaynaklardan geliyorsa organik görünürlüğe katkı sağlayabilir. Ancak yalnızca dofollow backlink sayısını artırmaya odaklanmak doğru bir SEO stratejisi değildir. Linkin hangi siteden geldiği, hangi içerik bağlamında verildiği, ne kadar doğal olduğu ve kullanıcıya değer sağlayıp sağlamadığı daha önemlidir.
Nofollow linklerin ise tamamen değersiz olduğu düşünülmemelidir. Nofollow bir bağlantı doğrudan sıralama sinyali aktarmasa bile trafik, marka bilinirliği, keşfedilme, referans görünürlüğü ve doğal link profili açısından faydalı olabilir. Ayrıca Google’ın nofollow değerini bir ipucu olarak ele alması, bu bağlantıların her koşulda tamamen yok sayıldığı anlamına gelmez. Bu nedenle link profili değerlendirilirken dofollow ve nofollow ayrımı tek başına yeterli değildir.
SEO’da dofollow ve nofollow oranının “mutlaka belirli bir dengede” olması gerektiği de doğru bir genelleme değildir. Bir web sitesinde hiç nofollow link bulunmaması tek başına spam işareti değildir. Aynı şekilde çok sayıda nofollow link olması da otomatik olarak zararlı değildir. Önemli olan bağlantıların doğal, alakalı, kullanıcıya faydalı ve Google’ın bağlantı yönergelerine uygun olmasıdır. Yapay biçimde link oranı ayarlamaya çalışmak yerine, bağlantıların amacına göre doğru rel niteliği kullanılmalıdır.
Dofollow link kullanırken temel prensip, güvenilen ve kullanıcıya değer sağlayan kaynaklara normal bağlantı vermektir. Bir içeriği destekleyen, konuya katkı sunan, editoryal olarak gerçekten referans gösterilen sayfalara doğal link verilmesi sağlıklı bir yaklaşımdır. Buna karşılık reklam, sponsorluk, kullanıcı tarafından eklenen içerik veya güvenilmeyen kaynaklarda bağlantı ilişkisi doğru şekilde işaretlenmelidir. Bu yapı, hem kullanıcı şeffaflığı hem de arama motorlarının bağlantıları doğru yorumlaması açısından önemlidir.
Kısacası dofollow link, teknik olarak ayrı bir HTML etiketi değil, SEO’da normal ve kısıtlanmamış bağlantıları tanımlamak için kullanılan pratik bir terimdir. Bir bağlantıda özel bir rel niteliği yoksa, bağlantı varsayılan olarak takip edilebilir kabul edilir. Güvenilen ve editoryal olarak verilen bağlantılarda ekstra rel değeri kullanmaya gerek yoktur. Reklam, sponsorlu içerik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya güvenilmeyen bağlantılarda ise nofollow, sponsored ve ugc gibi nitelikler doğru şekilde kullanılmalıdır.
