ROAS Hesaplama
Gelir ve reklam harcamasını girin
Reklam harcamasının getirisi, reklama ayrılan her bir para biriminin ne kadar gelir ürettiğini ölçer. Ücretli kampanyaların verimliliğini değerlendirmek için kullanılan temel performans metriklerinden biridir.
ROAS değerini hesaplayın
Araç, kampanya gelirini reklam harcamasına bölerek ROAS değerinizi hesaplar. Böylece hangi kampanyaların kendi maliyetini karşıladığını hızlıca görebilirsiniz.
Diğer Araçlar
ROAS Hesaplama Aracı Nedir?
ROAS Hesaplama Aracı, reklam kampanyasına harcanan her bir para biriminin ne kadar gelir oluşturduğunu hesaplar. Reklam Harcamasının Getirisi anlamına gelen ROAS, ücretli medya kampanyalarının gelir verimliliğini değerlendirmek için kullanılan temel performans metriklerinden biridir.
Araç, kampanyadan elde edilen gelir ile reklam maliyetini kullanarak ROAS sonucunu anında gösterir. Google Ads, Meta Ads, programatik reklamcılık, sosyal medya reklamları ve diğer ücretli edinme kanallarının performansını analiz ederken kullanılabilir.
ROAS Nasıl Hesaplanır?
Standart ROAS formülü şöyledir:
ROAS = Kampanya Geliri ÷ Reklam Harcaması
Bir kampanya 5.000 TL reklam harcaması karşılığında 20.000 TL gelir oluşturduysa ROAS değeri 4’tür. Bu sonuç 4x veya %400 olarak da ifade edilebilir. Başka bir deyişle reklama harcanan her 1 TL, 4 TL gelir sağlamıştır.
Kampanyaya atfedilen geliri ve ilgili reklam harcamasını araca girin. Araç, geliri maliyete bölerek sonucu anında gösterir. Tüm hesaplamalar tarayıcıda yerel olarak gerçekleştiği için girdiğiniz değerler sunucuya yüklenmez.
Doğru sonuç elde etmek için gelir ve reklam maliyeti aynı kampanyayı, tarih aralığını, para birimini ve attribution kapsamını temsil etmelidir. Farklı raporlama dönemlerine ait verilerin birlikte kullanılması yanıltıcı bir ROAS değeri oluşturabilir.
İyi Bir ROAS Değeri Kaç Olmalıdır?
Her işletme için geçerli tek bir ideal ROAS değeri yoktur. Kabul edilebilir sonuç; brüt kar marjına, operasyonel maliyetlere, müşteri yaşam boyu değerine, tekrar satın alma davranışına ve ticari hedeflere göre değişir.
4x ROAS, kampanyanın reklam maliyetinin dört katı kadar kar sağladığı anlamına gelmez. ROAS yalnızca gelir veya dönüşüm değeri ile reklam harcamasını karşılaştırır; ürün maliyeti, ajans ücreti, ödeme komisyonu ve diğer işletme giderlerini otomatik olarak düşmez. Google Ads de dönüşüm değeri/maliyet metriğini toplam dönüşüm değerini reklam maliyetine bölerek hesaplar.
Bu nedenle kampanya hedefleri belirlenmeden önce kar marjlarına göre başabaş ROAS değeri hesaplanmalıdır. Sonuç; dönüşüm hacmi, müşteri edinme maliyeti, ortalama sepet değeri ve karlılıkla birlikte değerlendirilmelidir.
ROAS Takibi Neden Önemlidir?
ROAS takibi, reklam bütçesine kıyasla en yüksek geliri üreten kampanyaların, kanalların, hedef kitlelerin ve ürünlerin belirlenmesine yardımcı olur. Bütçe dağılımı ve değer odaklı teklif stratejileri için de önemli bir referans sağlar.
Google Ads, Hedef ROAS’ı reklama harcanan her bir para birimi karşılığında elde edilmek istenen ortalama dönüşüm değeri olarak tanımlar. Hedef belirlenirken işletmenin ticari amaçları ve geçmiş ROAS performansı dikkate alınmalıdır.
ROAS Hesaplama Aracı hızlı bir performans başlangıç değeri sunar. Ancak sonuç, tek başına başarı göstergesi olarak kullanılmamalı; kar, artımlı etki ve müşteri değeriyle birlikte yorumlanmalıdır.
