Arama motorlarındaki pastanın en büyük payına sahip olabilmek için herkes ilk sıraları hedefler. Zirvede yalnız olmayı herkes ister ancak zirveye yalnız gitmek mümkün değildir. Hem main domain hem de subdomain profilinde güçlü bir backlink ağına sahip olmak ilk sıralara giden yolda oldukça önemli. Bunun için SEO stratejilerinde etkili bir plan oluşturma sürecinde backlink çalışmalarını da değerlendirmekte fayda var. Peki neden mi? Backlink çalışmalarının önemini keşfetmek istiyorsanız doğru adrestesiniz. SEO ve backlink ilişkisini tüm detaylarıyla sizin için derledim.
Backlink Stratejilerinin Temelleri
Backlink, yani “Geri Bağlantılar” bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantıdır. Başka bir deyişle, bir web sitesinin sayfalarına başka bir siteden gelen yönlendirme linkleridir. Bu tanım backlink çalışmalarını tanımanız için yeterli olabilir. Ancak önemini anlamak için biraz daha detaylı bakmamız gerekebilir. Bunun için gelin, backlink stratejilerinin Google dünyasındaki yerine bir göz atalım.
Backlink Çalışmalarının Doğuşu: PageRank
Google, 1998 yılında kurulduğunda devrim niteliğinde bir algoritma geliştirdi: PageRank. Bu algoritma bir web sitesinin kalitesini, o siteye yönlendirilen geri bağlantıların (backlinklerin) sayısı ve kalitesi ile ölçüyordu. Günümüzde Google’ın algoritmaları daha karmaşık ve çeşitli hale geldiğinden backlink stratejileri gölgede kalmış olabilir. Ancak veriler geri bağlantıların sitelerin organik sıralama ve trafik başarısı için hala önemli olduğunu gösteriyor. Zira geri bağlantıları web siteleri için bir tür güven oyu veya referans olarak değerlendiriliyor. Google’ın misyonunu ve felsefesini paylaştığı “Doğru olduğunu bildiğimiz 10 şey” adlı yazısında da geri bağlantılara verdiği değeri görmek mümkün:
“Google Arama’yı başarılı kılan, başka hangi sitelerin değerli içerik sunduğunu belirleyebilmek için web sitelerine bağlantı gönderen milyonlarca kullanıcıdan güç almasıdır. Her bir web sayfasının önem derecesini, 200’den fazla sinyal ve patentli PageRank™ algoritması gibi bir dizi teknik kullanarak değerlendiririz. PageRank™, web’deki hangi sitelerin başka sayfalar tarafından en iyi bilgi kaynağı olarak “oy aldığını” analiz eder. Web’in genişlemesiyle birlikte her yeni sayfa yeni bir bilgi noktası ve yeni bir oy anlamına geldiğinden, bu yaklaşım giderek daha etkili hale gelir.”
Geri Bağlantıların SEO İçin Önemi
Bir önceki başlıkta backlink çalışmalarının geçmişten günümüze değişmeyen önemi vurgulanamıştır. Şimdi bir web sitesinin sahip olduğu backlinklerin SEO çalışmalarındaki etkilerini değerlendirebiliriz. Backlink ve SEO ilişkisini değerlendirmek adına bu alanda gerçekleştirilen araştırmalara dair verileri sunmayı da ihmal etmedik. Hazırsanız başlayalım!
Site Otoritesi
Backlinkler arama motorlarının gözünde web sitesi otoritesinin ve güvenirliliğinin temeli olarak değerlendirilir. Yani bu bağlantıların her biri aslında arama motorlarına ilgili sitenin güvenilir ve yararlı olduğunu söyler. Kaliteli sitelerden alınan backlinkler, sitenizin otoritesini artırır. Arama motorları otorite sahibi sitelerden gelen bağlantıları değerlendirirken sitenizin de güvenilir olduğuna kanaat getirir.
Site otoritesi verileri birçok üçüncü taraf SEO aracı tarafından sunulmaktadır. Bu veriyi Ahrefs’te “Domain Rating”, Semrush’ta “Authority Score” ve Moz’da “Domain Authority” metrikleri üzerinden incelemek mümkün. Üçüncü taraf SEO araçları tarafından sunulan bu verilerde birçok metrik baz alınsa da otorite puanlarının %100 doğru olduğunu söylemek mümkün değil. Çünkü Google tarafında site otoritesinin değerlendirilmesi için herhangi bir puanlama sistemi bulunmamaktadır. Ancak PageRank algoritmasını simüle etmek için tasarlanan bu araçlar doğruluk oranı yüksek değerler sunmakta ve profesyoneller tarafından takip edilmektedir.
Trafik Artışı
Kaliteli ve güçlü otoriteye sahip sitelerden alınan backlinkler trafik için de önemli olarak değerlendirilmektedir. Kullanıcılar güvendikleri bir sitedeki bağlantıya tıkladığında sitenize yönlendirilir ve organik trafiğiniz artar. Bu yaklaşım yeni ziyaretçiler ve potansiyel müşteriler elde etmek için etkili bir yoldur. Güçlü sitelerden ve faydalı içeriklerden gelen backlinkler arama motorları tarafından da olumlu karşılanır. Ahrefs 2013 yılında geri bağlantıların web sitesi trafiği ile ilişkisini ölçümlemek üzere 14 milyar site üzerinde bir araştırma yaptı. Bu araştırmada örneklem olarak geri bağlantıya sahip olmayan siteler seçildi. Araştırma sonucunda 14 milyar sitenin %96.55’inin Google’dan hiç trafik almadığı ortaya çıktı. Araştırmada bu bulgunun yanı sıra sunulan diğer tespitler de oldukça dikkat çekici. Ahrefs’in çalışmasını detaylı olarak incelemek isterseniz buradan ulaşabilirsiniz.
Sıralama
Daha önce de belirttiğimiz üzere backlinkler, arama motorları tarafından bir güven sinyali olarak algılanabilir. Eğer bir web sitesine birçok güvenilir siteden bağlantı veriliyorsa bu site arama motorları gözünde değerli olarak kabul edilir. Bunun sonucunda ise ilgili aramalarda üst sıralarda yer alabilir. Bu durum Google PageRank algoritmasının öne çıktığı dönemlerde oldukça geçerli bir kanıydı. Backlink profilinin sıralamaya olan ilişkisi son dönemlerde tartışmalı olsa da yapılan çalışmalar bu durumun halen geçerli olabileceğini gösteriyor.
2024 yılında Backlinko tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre Google’da birinci sırada yer alan siteler, 2-10 numaralı konumlardan ortalama 3,8 kat daha fazla geri bağlantıya sahip. Backlink ile birlikte farklı SEO metriklerinin de değerlendirildiği araştırmaya buradan ulaşabilirsiniz.
Yine 2024 yılında Internet Marketing Ninjas tarafından yapılan bir analize göre de durum aynı şekilde. Yapılan araştırmada rastgele seçilen 200 anahtar kelime için, 1.113 benzersiz web sitesinden oluşan en iyi 10 Google Arama sonucu analiz edilmiş. Elde edilen bulgulara göre İlk 10’da yer alan sitelerin %96,3’ünün 1.000’den fazla özgün domain backlink’i bulunuyor. Analiz edilen sitelerin hepsinde 50’den fazla benzersiz backlink mevcut. Sitelerin detaylı olarak analiz edildiği araştırmayı buradan inceleyebilirsiniz.
Tarama Sıklığı
Tarama sıklığı yüksek olması bir web sitesinin sayfalarının güncel olarak Google’da sıralama kazanmaları için oldukça önemlidir. Backlinkler, arama motoru botlarının sitenizi daha sık taramasına yardımcı olabilir. Eğer sitenize kaliteli ve otoriter sitelerden çok sayıda backlink geliyorsa arama motorları sitenizi daha sık ziyaret eder ve yeni içeriklerinizi daha hızlı indeksler. Bu akış özellikle yeni bir site ya da sayfa için oldukça önemlidir. Google bir web sitesini taradığında site içindeki sayfalara ve diğer harici sayfalara olan bağlantıları takip eder. Taramadan sonra, yeni bağlantılar dizine eklenir. Yani indekslenme süreci Google’ın ilgili siteyi tarama sıklığına göre değişkenlik gösterir. Farklı kanallardan geri bağlantılara sahip olan sitelerin tarama sıklığı artar. Otoriter, sağlıklı ve kaliteli sitelerden aldığınız geri bağlantılarla sitenizin tarama sıklığını artırabilirsiniz.
Görüldüğü üzere geri bağlantılar SEO çalışmalarında da oldukça etkili. PageRank algoritması ve geri bağlantılar hakkındaki görüşler çeşitlilik gösterse de farklı dönemlerde yapılan araştırmalar geri bağlantıların halen önemli olduğunu ortaya koyuyor. Bunun için önem derecesi ne olursa olsun SEO stratejilerinde backlink çalışmalarını es geçmemekte fayda var. Ancak organik ve kullanıcı faydasına yönelik stratejilerle ilerlemek kaydıyla…
Kaynaklar:
https://www.stanventures.com/blog/link-building/get-backlinks-indexed-faster/
https://searchengineland.com/link-importance-google-top-10-study-443024
https://www.internetmarketingninjas.com/backlinks-google-study/
https://backlinko.com/search-engine-ranking
https://ahrefs.com/blog/ahrefs-seo-metrics/#dr
https://searchengineland.com/now-know-googles-top-three-search-ranking-factors-245882
https://www.stanventures.com/blog/link-building/get-backlinks-indexed-faster/
