Yandex’te Reklam Nasıl Verilir? Yandex Ads Rehberi

Bu rehberde Yandex reklam verme sürecini baştan sona ele alıyoruz: Reklam modellerini, hesap açılışından moderasyona kadar tüm adımları, güncel Yandex reklam verme fiyatlarını ve yayıncı tarafındaki fırsatları… Yandex reklam hesabı açma sürecinde ihtiyacınız olabilecek bilgileri öğrenmek için hemen yazımızı incelemeye başlayın!

Türkiye'de arama alışkanlıkları sessiz ama köklü bir değişim geçiriyor. StatCounter verilerine göre 2025 yılında Yandex'in Türkiye payı %49,76'ya ulaştı. 2026 yılına bakacak olursak %15 civarında seyrediyor. Bu oranlar Yandex'in Türkiye pazarı için oldukça değerli bir aktör olduğunu gösteriyor. İşte bunun için Türkiye'de görünür olmak isteyen bir marka artık Yandex'i yedek plan olarak görmemeli.

Yandex Ads Nedir? Ekosisteme Kuşbakışı

Yandex Ads, Yandex'in reklam verenler ve yayıncılar için sunduğu çözümlerin genel çatısıdır. Bu çatıya detaylı bir şekilde bakacak olursak; reklamveren tarafında Yandex Direct, yayıncı tarafında Yandex Reklam Ağı (YAN), ölçümleme tarafında Yandex Metrica, konum tabanlı reklamlarda ise Yandex Navi ve Yandex Maps öne çıkar. Küresel portal olan ads.yandex.com reklam, uygulama ve web analitiği ile para kazanma araçlarını tek çatı altında toplar.

Yandex Direct nedir?

Yandex Direct, Google Ads'in Yandex'teki karşılığı olarak düşünülebilir. Yandex'in kendi tanımına göre sistem, Yandex'te ve binlerce başka sitede benzer ürün veya hizmet arayan kişilere reklamınızı gösterir. Arama ve içerik reklamlarında ücret, yalnızca ilgili kişi reklama tıkladığında ya da reklam üzerinden geçiş yaptığında doğar. Yani gösterim etkileşim başına ödeme yaparsınız. Reklamlar masaüstü, tablet ve mobilde, hem arama sonuçlarında hem de Yandex Reklam Ağı'nda yayınlanabilir.

Yandex'e göre Yandex Reklam Ağı, Direct üzerinden gelen her üç dönüşümden birini sağlıyor . Ayrıca web siteleri, mobil uygulamalar ve akıllı TV'ler dahil on binlerce mecrayı kapsıyor. Kısacası bu süreçte yalnızca arama sonuçlarına odaklanmak potansiyelin önemli bir kısmını masada bırakmak demek. Söz konusu ADS Yandex süreçleri olduğunda daha geniş bir hedef kitleye sahip olacağınızı unutmayın.

Yandex Reklam Modelleri: Hangi Format Ne İşe Yarar?

Yandex reklam vermek isteyen bir işletmenin ilk sorusu genellikle "hangi format?" olur. Cevap ise hedefinize göre değişir. Hazır talebi yakalamak mı, yeni bir kitle keşfetmek mi, yoksa yol üstündeki sürücüye dokunmak mı istiyorsunuz? Aşağıdaki tabloda talebinize uygun modelleri keşfedebilirsiniz:

Arama reklamlarıyla tematik içerik reklamları arasındaki fark önemlidir. Yandex'in açıklamasına göre arama reklamları kullanıcının o anki talebine cevap verir; reklam ağındaki tematik reklamlar ise kullanıcının ilgi alanlarını, internetteki davranışlarını ve o an baktığı sayfanın içeriğini temel alır. Bir kişi "koşu ayakkabısı" diye arıyorsa arama reklamı devreye girer; aynı kişi bir spor blogunu okurken görsel reklamla karşılaşıyorsa bu içerik ağının işidir. Burada ideal kurguyu sağlamak için iki stratejiyi de değerlendirmekte fayda var.

Adım Adım Yandex Reklam Nasıl Verilir?

Yandex'e reklam vermek için gerekli süreç, Google Ads kullananlara tanıdık gelecek bir mantıkla ilerler. Arayüz zamanla güncellenebileceği için ekran adları küçük farklar gösterebilir; ancak temel akış şöyledir:

1. Yandex ID hesabı oluşturun: Reklam yönetimi Yandex Direct üzerinden yapıldığı için önce bir Yandex hesabına ihtiyacınız var. Şirket adına çalışıyorsanız bu hesabı kişisel e-postanızla değil, ekip tarafından erişilebilen kurumsal bir adresle açmak ileride yetki karmaşasını önler.
2. yandex.com.tr adresine giriş yapın: Sayfadaki başlangıç butonuyla yeni kampanya sihirbazını açın.
3. Kampanya türünü seçin: Metin-grafik reklam, video, medya banner gibi seçenekler arasından hedefinize uyanı belirleyin. Hızlı trafik ve satış için metin-grafik reklamlar, bilinirlik için medya formatları daha mantıklıdır.
4. Hedeflemeyi kurun: Coğrafi bölge, gün ve saat aralığı, cihaz türü gibi ayarlarla bütçenizi yalnızca değerli kullanıcılara ayırın. Yalnızca İstanbul'da hizmet veren bir işletmenin tüm Türkiye'ye reklam göstermesi tipik bir bütçe kaçağıdır.
5. Anahtar kelimeleri ve negatif kelimeleri belirleyin: Reklamın hangi aramalarda görüneceğini anahtar kelimeler, hangilerinde görünmeyeceğini negatif kelimeler belirler. "Ücretsiz", "nedir" gibi satın alma niyeti taşımayan ifadeleri negatif listeye eklemek çoğu hesapta ilk günden fark yaratır.
6. Reklam metnini ve görselini hazırlayın: Başlıkta ana anahtar kelimenizi kullanın, metinde tek ve net bir avantaj vurgulayın (hızlı teslimat, ücretsiz kurulum gibi). Hızlı bağlantılar ve iletişim bilgileri gibi uzantılar reklam alanınızı genişletir.
7. Teklif stratejisini ve bütçeyi seçin: Yeni hesaplarda manuel tekliflerle başlayıp veri biriktikten sonra otomatik stratejilere geçmek genellikle daha güvenli bir yoldur. Hangi yolu seçerseniz seçin günlük veya haftalık harcama limiti koymayı unutmayın.
8. Reklamı moderasyona gönderin: Yandex, reklam materyallerini yayına almadan önce kendi koşullarına göre kontrol eder. Özellikle Yandex'in Türkiye'de yasak veya sınırlı olan ürün ve hizmetler listesini önceden okumanız, reddedilen reklam yüzünden vakit kaybetmenizi engeller.
9. Bakiye yükleyin ve faturalandırmayı tamamlayın: Yandex Direct hizmet teklifine göre hizmet bedeli aksi kararlaştırılmadıkça Türk Lirası cinsinden hesaplanır ve tutara KDV eklenir. Bütçe planınızı yaparken KDV'yi hesaba katın.
10. Ölçümlemeyi bağlayın ve optimize edin: Yandex Metrica'yı siteye kurup hedefleri (form gönderimi, sipariş, telefon tıklaması) tanımlayın. Ne kadar tıklama aldığınız kadar, bunların kaçının müşteriye dönüştüğü de önemlidir.

Yandex Navigasyon Reklam Formatları ve Fiyatları

Yandex navigasyon reklam formatları sürücünün karar anına en yakın reklam alanlarından biridir. Örneğin seyahat planı yaparken, yolda ilerlerken ve trafikte beklerken reklam veren markalar ekranda görünür. Bu alanlar restoran zincirleri, akaryakıt istasyonları, oto servisler, bankalar ve perakende markaları için özellikle etkilidir.

Yandex'in resmi sayfasından aldığımız 2026 reklam fiyatlarını aşağıdaki tablo üzerinden inceleyebilirsiniz. Tüm tutarlar KDV hariçtir ve Yandex, fiyatlar ile formatlarda değişiklik yapma hakkını saklı tutar.

Kaynak: Yandex Reklam, "Geoservices. Perakende ürünler. 2026" fiyat sayfası.

 Yandex Medya Banner Fiyatları

Yandex Direct'in premium medya formatları sabit bir dönem ve minimum gösterim garantisiyle satılır. 2026 fiyat listesinde yerleşim süresi 1 ay, coğrafi hedefleme Türkiye olarak belirlenmiştir. Süre değişikliği ise Yandex ile önceden anlaşılırsa yapılabiliyor.

Kaynak: Yandex Reklam, "Yandex Direct 2026 Medya reklamları

Bu tablolar aslında markalar için aynı zamanda bir eleme rehberi. Yaklaşık 150 bin TL'lik giriş bütçesi, premium medya formatlarının bilinirlik odaklı büyük markalara hitap ettiğini gösterir. Daha küçük bütçeli işletmeler için mantıklı başlangıç noktası tıklama başına ödenen arama ve içerik kampanyalarıdır. Yani kampanya türlerini değerlendirirken bütçenizi de göz önünde bulundurmak oldukça önemli.

Yandex Reklam Stratejilerinde Dikkat Edilmesi Gereken 6 Nokta

• Google Ads kampanyasını olduğu gibi kopyalamayın. Anahtar kelime eşleme mantığı, kullanıcı kitlesi ve otomasyon davranışları platformlara göre farklılaşır. Yapıyı referans alın, ayarları Yandex'e göre yeniden kurun.
• Negatif anahtar kelime listesini baştan oluşturun. Örneğin premium saat satıyorsanız "ucuz", "tamir" ve "ikinci el" gibi kelimeleri dışarıda bırakmak bütçeyi korur.
• Yandex Reklam Ağı'nı ihmal etmeyin. Yandex'in kendi verisine göre Direct dönüşümlerinin yaklaşık üçte biri bu ağdan geliyor; arama ağı ve içerik ağı için ayrı kampanya yapısı kurmak, performansı ayrı ayrı okumayı kolaylaştırır.
• Mobil ve masaüstünü ayrı düşünün. Cihaz bazlı teklif düzeltmeleri ve kısa, net mobil metinler dönüşümü artırabilir.
• Dönüşüm takibi yapmayı ihmal etmeyin. Yandex Metrica hedefleri tanımlanmadan yapılan optimizasyon genellikle tahminlere dayanır. Örneğin sepete ekleyip vazgeçen kitleler için yeniden pazarlama listeleri oluşturmak ölçümleme ile mümkün.

Kaynakça

1. https://yandex.com.tr/adv/products/geo/navigasyon
2. https://yandex.com.tr/adv/products/display/auction
3. https://yandex.com.tr/adv/products/platforms
4. . https://yandex.com.tr/adv/products/platforms/text-image-ads
5. https://yandex.com.tr/legal/offer_direct/tr
6. https://partner.yandex.com/
7. https://ads.yandex.com/
8. https://dev.to/timthewebmaster/monetizing-your-website-with-yandex-advertising-network-rsya-a-developers-guide-54fj
9. https://timthewebmaster.com/en/articles/monetizaciya-sajta-ispolzuya-rsya/