Türkiye'de uygulama keşfi mağaza içine taşınıyor. StatCounter'ın Eylül 2026 verilerine göre Türkiye'de mobil ve tablet cihazların %19,23'ü iOS kullanıyor. Üstelik Apple'ın kendi verisine göre her hafta 650 milyondan fazla kişi App Store'u ziyaret ediyor ve indirmelerin yaklaşık %65'i doğrudan bir aramanın ardından gerçekleşiyor. Türkiye'de iOS kullanıcısına ulaşmak isteyen bir uygulama markası için App Store artık yalnızca bir dağıtım kanalı değil, aynı zamanda bir reklam mecrası. Bu yazımızda Apple ads ile uygulama reklam verme süreçlerini tüm adımlarıyla anlattık. Hesap açılışından ilk kampanyaya kadar tüm adımları, anahtar kelime ve teklif stratejisini ve Türkiye pazarına App Store reklam verme inceliklerini öğrenmek için hemen yazımızı incelemeye başlayabilirsiniz.
Apple Ads Nedir?
Apple Ads, Apple'ın uygulama geliştiricileri ve pazarlamacılar için sunduğu, yalnızca App Store içinde çalışan reklam platformudur. Platformun eski adı Apple Ads Search'tür. Bu değişim Apple'ın reklam çözümlerini yalnızca arama sonuçlarının ötesine taşıma niyetini gösteriyor.
Aslında bu hikaye Türkiye pazarı açısından yeni sayılır. Apple, Ekim 2024'te Türkiye'nin de aralarında olduğu 21 ülkede hizmeti kullanıma açtı ve reklamlar Bugün sekmesi, Arama sekmesi, arama sonuçları ve ürün sayfalarında gösterilmeye başladı. Apple'a göre reklamlar sayesinde uygulamalar organik sonuçların iki katı kadar gösterim alabiliyor.
Kriko ile Apple Ads potansiyelinizi keşfedin! Kriko olarak Apple Ads kampanyalarınızı performans verileriyle birlikte yönetir ve her adımı ölçülebilir hale getiririz. Apple Ads hizmetimizi inceleyin.
Apple Ads Basic mi, Advanced mi?
Apple, App Store reklam verme stratejileri için iki farklı plan sunuyor. İşte değerlendirebileceğiniz seçenekler:
| Apple Ads Basic | Apple Ads Advanced | |
| Kimin için? | Minimum emekle başlamak isteyenler | Geliştiriciler, reklamverenler, ajanslar |
| Yerleşim | App Store arama sonuçlarının üstü | Bugün sekmesi, Arama sekmesi, arama sonuçları, ürün sayfaları |
| Ödeme modeli | Yükleme başına maliyet (CPI) | Dokunma başına maliyet (CPT) |
| Bütçe | Uygulama başına ayda 10.000 ABD dolarına kadar | Üst sınır yok, kampanya düzeyinde günlük bütçe |
| Anahtar kelime verisi ve API | Anahtar kelime verisi ve Campaign Management API yok | Attribution API ve Campaign Management API |
Kaynak: Apple Ads, Compare Apple Ads solutions
Apple Ads Yerleşimleri: Kullanıcıya Hangi Anda Ulaşmak İstiyorsunuz?
Bir önceki başlıkta belirttiğimiz gibi Apple Ads Advanced dört yerleşim sunar: Bugün sekmesi, Arama sekmesi, arama sonuçları ve ürün sayfaları. Yerleşim seçerken şu soruyu sorun: Kullanıcı reklamı gördüğünde ne yapıyor?
- Arama sonuçları: Kullanıcı aktif olarak uygulama arıyor. Tercih edilme ihtimali en yüksek burada, ilk kampanya için en mantıklı başlangıç.
- Arama sekmesi: Kullanıcı henüz bir şey aramadan önerilen uygulamalar listesinin en üstünde görünürsünüz. Bu alan keşif odaklıdır, anahtar kelime hedeflemesi içermez.
- Bugün sekmesi: App Store'a girişte ilk karşılaşılan alan. Lansman, büyük güncelleme veya kampanya dönemleri için uygundur.
- Ürün sayfaları: Kullanıcı başka uygulamaları incelerken "Bunları da Beğenebilirsiniz" alanında yer alırsınız. Uygulamaları değerlendirme aşamasındaki kitleye ulaşırsınız.
App Store Reklam Verme ve Kurulum Süreci
App Store'da reklam verme hesap açma adımları arayüz zamanla değişebileceği için küçük farklılıklar görülebilir. Ancak temel akış şöyledir:
- Uygulama sayfanızı hazırlayın: Apple, reklamlarınızı App Store Connect'te sağladığınız meta veri ve görsellerden otomatik olarak oluşturur. Türkçe başlık, alt başlık, ekran görüntüleri ve yorumlar bu yüzden reklam performansının bir parçasıdır.
- Hesabı açın: Kurumsal kullanım için hesap açacaksanız kurumsal bir Apple hesabıyla ilerleyin. Böylece ekip değişikliklerinde yetki karmaşasını önlemiş olursunuz. Hesap para birimi kurulumda seçilir. Para birimi bir kez belirlenince değiştirilemez, değiştirmek için yeni hesap gerekir. Türkiye'de çalışan ekipler listede TL seçeneğini kontrol etmeli.
- Ödeme yöntemini ekleyin. Geçerli bir ödeme yöntemi olmadan kampanya yayına girmemektedir. Apple Visa, Mastercard ve American Express kartlarını ödeme yöntemine ekleyebilirsiniz.
- Arama sonuçları kampanyası oluşturun: Ülke olarak Türkiye'yi seçin, günlük bütçeyi belirleyin. İlk kurulumda tek ülke, tek hedef ve az sayıda alakalı anahtar kelimeyle başlamak veriyi okumayı kolaylaştırır.
- Reklam grubu ve anahtar kelimeleri ekleyin: Varsayılan maksimum CPT teklifini belirleyin, eşleşme türlerini seçin, negatif anahtar kelimeleri lansmandan önce ekleyin.
- Ölçümlemeyi bağlayın: Ölçümleme için İndirme sayısı tek başına yetmez. Ne kadar veri o kadar güçlü strateji… Abonelik, satın alma ve elde tutma gibi kurulum sonrası verileri görmek için AdServices veya bir mobil ölçüm aracını Adjust, AppsFlyer gibi) bağlayın.
App Store Reklamlarında Anahtar Kelime ve Kampanya Yapısı
Apple Ads'te reklamınızın kime gösterileceğini anahtar kelimeler belirler. Güçlü bir anahtar kelime stratejisi, kullanıcı niyetini farklı kampanyalara ayırmaktır. Anahtar kelimeler sizin "reklamım şu aramalarda çıksın" diye seçtiğiniz kelime veya ifadedir. Bir anahtar kelime eklediğinizde Apple'a ne kadar esnek davranacağını da söylersiniz. Anahtar kelimeleri kurgularken üç farklı seçeneğiniz vardır:
- Tam eşleşme: Yalnızca o kelimeye ve çok yakın varyasyonlarına (çoğul, yazım hatası vb.) gösterilir
- Geniş eşleşme: İlgili aramalara da gösterilir. Kampanyanız için daha geniş düşünebilirsiniz.
- Arama Eşleşmesi: Apple, uygulama sayfanıza ve benzer uygulamalara bakarak otomatik eşleştirir
Eğer tüm anahtar kelimeleri tek kampanyada toplarsanız hangi tür aramanın para kazandırdığını göremezsiniz. Bu yüzden anahtar kelimeleri kullanıcının niyetine göre dört gruba ayırmak yaygın bir yöntemdir:
| Kampanya | Amaç |
| Marka | Uygulamanızı veya şirket adınızı arayanlara ulaşmak |
| Kategori | Uygulamanızın türünü veya özelliklerini arayanlara ulaşmak |
| Rakip | Benzer uygulamaları arayanlara ulaşmak |
| Keşif | Geniş eşleşme ve arama eşleşmesi ile yeni arama terimleri bulmak |
Apple marka, kategori ve rakip kampanyalarında tam eşleşme, keşif kampanyalarında geniş eşleşme kullanılmasını öneriyor. Siz de bu doğrultuda keşifte iyi performans gösteren arama terimlerini tam eşleşme olarak ilgili kampanyaya taşıyın ve çakışmayı önlemek için keşif kampanyasına negatif ekleyin.
Türkçe aramalarda "ı/i", "ş/s" gibi karakter farklılıkları ve gündelik kullanım sık görülür. Arama terimi raporunuzu düzenli inceleyerek kullanıcıların uygulamanızı gerçekte nasıl aradığını görebilirsiniz. Bu tür gözlem süreçleriyle ASO stratejilerini belirlemek ve uzman görüşü almak istiyorsanız Kriko olarak sunduğumuz ASO hizmetimiz yanınızda!
App Store Kişiselleştirilmiş Reklam Ayarı Sonuçları Nasıl Etkiler?
iOS 15'ten beri kullanıcılar App Store'u ilk açtıklarında kişiselleştirilmiş reklam tercihini yapar. App Store kişiselleştirilmiş reklam ayarını kapatan kullanıcıların oranı yüksektir. Apple'a göre iOS 17 ve sonrası App Store arama hacminin %78'i kişiselleştirilmiş reklamların kapalı olduğu cihazlardan geliyor. Bu durumun kampanya kurulumunda iki sonucu var:
- Yaş veya cinsiyet kısıtlaması uyguladığınızda kişiselleştirilmiş reklamları kapatan kullanıcıları otomatik olarak dışarıda bırakırsınız. İlk kampanyalarda varsayılan hedef kitle ayarlarıyla başlamak kapsamı korur.
- Apple'ın 2022 sunumundaki verilerine göre arama reklamlarında dönüşüm oranı, kişiselleştirme açık kullanıcılarda %62,1, kapalı kullanıcılarda %62,5 idi. Ancak rakamlar eski olduğu için kendi hesabınızın verisiyle doğrulamanızda fayda var.
Bu tablo, Apple Ads'te başarının yaş veya cinsiyet gibi kitle filtrelerinden çok anahtar kelime seçimine ve reklam mesajının uyumuna bağlı olduğunu gösteriyor. Yani kullanıcıyı kim olduğuna göre değil, o an ne aradığına göre yakalarsınız.
Apple Ads Reklam Stratejisinde Dikkat Edilmesi Gereken 6 Nokta
- İlk kampanyayı tek ülke, tek hedef ve az sayıda alakalı anahtar kelimeyle başlatın.
- Negatif anahtar kelime listesini baştan oluşturun, düzenli güncelleyin.
- Marka, kategori, rakip ve keşif terimlerini ayrı kampanyalarda tutun.
- Arama Eşleşmesini ve geniş eşleşmeyi arama terimi incelemesi yapmadan açık bırakmayın.
- Yerleşimleri aynı beklentiyle değerlendirmeyin; Bugün sekmesi ile arama sonuçlarının rolü farklıdır.
- Başarıyı yalnızca yüklemeyle değil, abonelik, satın alma ve elde tutma ile ölçün.
Kaynakça
- https://ads.apple.com/app-store/help/ad-groups/0021-modify-audience-settings
- https://ads.apple.com/app-store/help/get-started/0030-set-your-payment-method
- https://webrazzi.com/2024/10/03/apple-search-ads-turkiye-de-kullanima-acildi/
- https://www.mobileaction.co/blog/mobile-advertising/apple-search-ads-guide
- https://www.apptweak.com/aso-blog/guide-to-apple-search-ads
- https://www.cyberclick.net/numericalblogen/mastering-apple-ads
