Türkiye'de video içerikleri herkes için artık bir tercih değil, günlük alışkanlık. Günümüzün yoğun temposunda pratik bir şekilde ulaşılabilen video izleme platformları; evde, işte, seyahat sırasında veya tatilde… Kısacası her alanda tercih ediliyor. Hatta güncel araştırmalara göre YouTube'u en çok izlendiği ilk 10 ülke arasındayız! Türk kullanıcılar haberlerden dizilere birçok alanda YouTube dünyasında vakit geçiriyor. Bu durum Türkiye'de görünür olmak isteyen bir markanın YouTube'u "sonra bakarım" listesine koymaması gerektiğini gösteriyor. Bu yazımızda YouTube reklam verme süreçlerine dair merak ettiklerinizi bulabilirsiniz.
YouTube Reklamları Nedir?
YouTube reklamları, videoların başında, izleme sırasında ve sonrasında, ana sayfada, arama sonuçlarında ve Shorts akışında gösterilen hareketli reklamlardır. Google YouTube reklam altyapısı Google Ads üzerinden çalışır. Ölçümleme içinse Google Ads raporları, YouTube Analytics ve GA4 kullanılır. Satış ve başvuru hedefi olan kampanyalar ise artık çoğunlukla Demand Gen üzerinden kurulur. Eğer YouTube reklam dünyasında yerinizi almak istiyorsanız ilk olarak bu araçları bilmenizde fayda var. Araçların güncel arayüzü ve kullanım bilgisi için Google ve YouTube kaynaklarına göz atabilirsiniz.
Eğer YouTube potansiyelinizi maksimum düzeyde görmek istiyorsanız Kriko yanınızda! Kriko olarak YouTube reklam kampanyalarınızı performans verileriyle birlikte yönetir, her adımı ölçülebilir hale getiririz. YouTube reklamları hizmetimizi inceleyin.
YouTube Reklam Formatları
- Atlanabilir yayın içi reklamlar: Videoların öncesinde, sırasında veya sonrasında gösterilir, izleyici 5 saniye sonra geçebilir. Bu kampanyalarda ilk saniyelerde izleme nedeni vermeniz gerekir.
- Atlanamayan yayın içi reklamlar: Kısa mesajı tam iletmek için uygundur. Genellikle 7 ile 15 saniye arasında olurlar.
- Bumper reklamlar: 6 saniye veya daha kısa süren atlanamayan reklamlardır. Tek bir fikir veya hatırlatma için değerlendirilebilir.
- In-feed video reklamlar: YouTube arama sonuçları ve içerik akışlarında görünür. Bunun için video görseli ve başlık bu tür reklamlarda belirleyicidir.
- Shorts reklamları: Dikey Shorts akışında gösterilir, kullanıcı kaydırarak hemen geçebilir.
YouTube’da Reklam Verirken Strateji Belirleme
Reklam kampanyası açmadan önce şu soruyu cevaplayın: Videonuzun izlenmesini mi, markanızın daha fazla kişiye ulaşmasını mı, yoksa sitenizden satış ve başvuru gelmesini mi istiyorsunuz? Bu hedeflerin hepsini aynı kampanyadan, aynı ölçütle beklemek pek doğru sayılmaz. Ayrıca ucuz izlenme almak uygun maliyetle müşteri kazandığınız anlamına gelmez. Bunun için hedeflerinize uygun bir stratejiyle ilerlemeniz oldukça önemli.
| Hedef | Değerlendirebileceğiniz kampanya | Takip edeceğiniz ölçüt |
| Videoyu daha fazla kişiye izletmek | Video görüntülemeleri | Görüntüleme sayısı, görüntüleme başına maliyet |
| Markayı geniş kitleye tanıtmak | Video erişimi | Tekil erişim, bin gösterim maliyeti |
| Satış veya başvuru almak | Demand Gen | Dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet |
Kampanya türlerinin ardından maliyet yönetiminde karşınıza çıkabilecek 3 terimi de aktarmadan geçmeyelim:
- CPV (görüntüleme başına maliyet): Bir görüntüleme için ödediğiniz tutar.
- CPM (bin gösterim başına maliyet): Reklamınız 1.000 kez gösterildiğinde ödediğiniz tutar.
- CPA (dönüşüm başına maliyet): Bir satış veya başvuru için harcadığınız tutar.
YouTube’da Reklam Verme Adımları
Peki YouTube nasıl reklam verilir? Bu süreç reklam formatına göre farklılık göstermektedir. Aşağıdaki örneğimizde hedefimiz bir videonun izlenmesini sağlamak, bu yüzden "video görüntülemeleri" stratejisiyle ilerliyoruz. YouTube arayüzü zamanla güncellendiği için ekran adları küçük farklar gösterebilir:
- İlk olarak Google Ads hesabınıza ve ödeme ayarlarına erişiminizin olduğunu kontrol edin. YouTube videosuna reklam vermek için videonun YouTube'da erişilebilir olması ve görüntü, müzik gibi kullanım haklarının size ait olması gerekir.
- Yeni kampanya oluşturun. Google Ads'te Kampanyalar – Yeni kampanya yolunu izleyin ve "YouTube erişim, görüntüleme ve etkileşim" hedefini seçin. Ardından kampanya türü olarak Video görüntülemeleri'ni seçin. Bu türde teklif stratejisi olarak görüntüleme başına maliyeti (CPV) kullanabilirsiniz.
- Bütçeyi ve tarihleri belirleyin. Günlük bütçe ortalama bir tutardır, bazı günler bu tutarın üzerine çıkabilir.
- Konum ve dili seçin. Yalnızca hizmet verebildiğiniz yerlere reklam gösterin. Türkiye'ye satış yapan bir mağaza için tüm dünyayı açık bırakmak bütçenin ilgisiz yerlere gitmesine neden olur. Bunun için bu adımı sakın unutmayın.
- Hedef kitleyi ayarlayın. İlgi alanı, niyet ve demografi gibi seçenekleri kampanyanızın desteklediği ölçüde kullanın.
- Videoyu ekleyin ve önizleyin. Başlık, açıklama ve yönlendirme alanlarını doldurun. Önizlemede şunu sorun: Video ile başlık aynı şeyi vaat ediyor mu?
- Yayına alın ve durumu izleyin. Unutmayın reklam oluşturmak ile gösterim almaya başlamak aynı şey değildir. Reklam yayınlanmıyorsa onay, ödeme, tarih ve hedefleme durumunu ayrı ayrı kontrol edin.
Satış ve Başvuru İçin YouTube Demand Gen Reklamları
Demand Gen reklamları için sunulan eski anlatımlarda "Video Action Campaign" terimini görebilirsiniz. Google bu kampanya türünün yerine Demand Gen'i getirdi. Demand Gen reklamları YouTube'da Shorts, in-feed, ana sayfa, sıradaki video ve arama alanlarında, ayrıca Discover, Gmail ve Display ağında yayınlanabilir; kanal kontrolleriyle hangi alanlarda gösterileceğini seçebilirsiniz.
Satış hedefliyorsanız şu sırayı izleyin: Önce gerçek iş sonucunu (tamamlanmış satın alma, nitelikli form) dönüşüm olarak tanımlayın ve ölçümün çalıştığını test edin. Ardından video, metin ve açılış sayfasını aynı vaat etrafında birleştirin.
YouTube Shorts Reklamı Nasıl Verilir?
Madem birçok reklam formatına göre süreçleri anlattık YouTube'un son dönemlerdeki gözde formatı olan Shorts'a nasıl reklam verilir bundan da bahsedelim. YouTube Shorts reklam verme işlemi için iki ayrı soruyu cevaplayın: Videom dikey mi? Kampanyam Shorts'ta yayınlanacak şekilde ayarlı mı? Dikey video yüklemek, tek başına Shorts'a özel yayın yaptığınız anlamına gelmez.
Yalnızca Shorts'ta yayın istiyorsanız Demand Gen'in kanal kontrollerinden Shorts'u seçebilirsiniz. "Creator" bölümünden 9:16 dikey sürüm hazırlayın, ürünü ve önemli yazıların görünür bir şekilde tasarlandığından emin olun. Zira Shorts'ta kullanıcılar hızlı kaydırarak ilerlediği için ürünün ne olduğu ilk saniyelerde anlaşılmalıdır.
YouTube Reklam Fiyatları Nasıl Belirlenir?
YouTube reklam verme ne kadar tutar sorusunun herkes için geçerli tek bir cevabı yok. Çünkü Google Ads açık artırmayla çalışır, maliyeti kitle, rekabet, reklam kalitesi ve teklif stratejisi belirler. Buna ek olarak YouTube'a reklam verme ücreti, seçtiğiniz kampanya hedefine ve formata göre de farklı hesaplanır. Reklam formatlarındaki ücret politikası ise şu şekilde:
- Atlanabilir yayın içi reklam (CPV): İzleyici reklamın 30 saniyesini izlediğinde, kısa reklamda sonuna kadar izlediğinde ya da reklamla etkileşime girdiğinde ücret oluşur.
- In-feed reklam: Kullanıcı küçük resme tıkladığında ya da reklam otomatik oynatmada en az 10 saniye izlendiğinde ücret oluşur.
- Shorts reklamı: 10 saniye izlendiğinde ya da harekete geçirici mesaja tıklandığında görüntüleme sayılır.
- Bumper ve atlanamayan reklamlar: Bu formatlar görüntüleme (TrueView) sayımına uygun değil, bu nedenle genellikle gösterim başına (CPM) ücretlendirilir.
- Demand Gen: Sistem teklifi dönüşüm hedefinize göre verir, ancak optimizasyon hedefi ile faturalanan olay aynı şey değildir. Hedef CPA seçmek, yalnızca satış olduğunda ödeme yaptığınız anlamına gelmez.
YouTube Reklam Verilerinin Takibi
| Metrik | Ne anlatır? | Tek başına neyi anlatmaz? |
| Gösterim | Reklamın kaç kez gösterildiği | Kaç kişinin dikkatle izlediği |
| Tekil erişim | Ulaşılan farklı kullanıcı sayısı | Satın alma niyeti |
| Görüntüleme, CPV | Formatın eşiğini geçen izlenmeler ve maliyeti | Site ziyareti, müşteri maliyeti |
| Dönüşüm, CPA | Tanımladığınız işlemler ve işlem başı maliyet | Başvuruların niteliği |
| Dönüşüm değeri, ROAS | Reklama atfedilen gelirin harcamaya oranı | Net kar |
YouTube Reklam Stratejisinde Dikkat Edilmesi Gereken 6 Nokta
- Her kampanyaya tek bir hedef verin. İzlenme ve satış hedeflerini aynı ölçütle değerlendirmeyin.
- İlk 5 saniyeyi izleme nedeni olarak kurgulayın. Uzun bir marka tanıtımıyla başlamayın.
- Tek bir sonraki adım belirleyin. Videodaki yönlendirme, düğme ve açılış sayfası aynı amaca hizmet etsin.
- Konumu ve dili gerçek hizmet alanınıza göre sınırlayın. Türkiye'ye satış yapıyorsanız tüm dünyaya reklam göstermeyin.
- Formatları ayrı raporlayın. Shorts ile uzun yayın içi reklamın görüntüleme oranını aynı beklentiyle kıyaslamayın.
- Bütçeyi artırmadan önce ölçümü doğrulayın. Dönüşüm takibi çalışmıyorsa daha fazla harcama sorunu büyütür.
YouTube’da Reklam Verme Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
YouTube reklamları nasıl verilir?
YouTube reklam verme sürecinde Google Ads ile ilerlemeniz gerekir. Kampanya oluştururken Video görüntülemeleri, Video erişimi veya Demand Gen seçeneklerinden hedefinize uygun olanı seçersiniz. Bu seçeneklerinde arasındaki fark sistemin hangi sonuca odaklanacağıdır.
YouTube kanalı olmadan reklam verilir mi?
YouTube kanalı reklam verme için kanal sahibi olmak şart olmayabilir, ancak videonun kullanım hakkına sahip olmanız ve gerekli hesap izinlerinin tanımlı olması gerekir. Kanal bağlantısı gerektiren özellikler (kanal etkileşimine dayalı kitleler gibi) için kanalı Google Ads hesabına bağlamanız gerekir.
Kaynakça
- https://www.takvim.com.tr/teknoloji/youtubeu-en-cok-izleyen-ulkeler-belli-oldu-turkiye-dunya-listesinde-ilk-10da-6366842
- https://support.google.com/google-ads/answer/2472735
- https://support.google.com/google-ads/answer/15110871
- https://support.google.com/displayvideo/answer/6274216
- https://www.relevantaudience.com/google-ads-en/what-is-demand-gen-google-ads/
- https://topgrowthmarketing.com/youtube-ads-cost/
