Tüketiciler ürün araştırmaları sırasında karşısına gelebilecek içeriklerden ne kadar çok faydalanırsa, o web sitesinden alışveriş yapma ihtimali de artar. Bunun için ilk olarak size içerik üretim sürecinde dikkat etmeniz gereken püf noktalarından bahsedeceğiz.
Etkili Bir İçerik Oluşturabilmek İçin İlk Olarak Araştırma Yapın
Online içerik üretiminin sonucunda etkili dönüşümler elde edebilmek için; yazınızın tüketicinin ilgisini çekmesi ve okunabilir olması gerekli. Tüketicinin yararlanabileceği bir içerik oluşturmak içinse bahsedeceğiniz ürün hakkında detaylı bilgilere sahip olmanızda fayda var. Diyelim ki, bir sandalye hakkında içerik oluşturmanız gerekiyor. Sandalye çeşitlerinin hangi malzemelerden üretildiğini, tasarımlarındaki detayları ve hangi stillere uyum sağlayabileceğini bilmelisiniz. Bunun yanında sandalye materyallerinden bahsederken teknik bağlamdaki ifadelere de hakim olmanız oldukça önemli. Çünkü topladığınız bilgileri ancak bu şekilde doğru aktarabilirsiniz. Bu tür detaylar daha zengin ve bilgilendirici bir içerik oluşturmanızı sağlayacaktır.
Metninizi Anahtar Kelimeler Üzerinden Kurgulayın
Dijital içerik üretimini geleneksel içerik üretiminden ayıran unsurların başında anahtar kelime analizi gelir. Dijital İçerik üretimi nedir? gibi soruların cevabı aslında anahtar kelime pazarlaması kavramında saklı. Anahtar kelimeler hedef kitlenin ürününüze kısa yoldan ulaşmasının en önemli yollarından birisidir. Bunun için web dünyasına özel olarak ürettiğiniz içeriklerde nelerden bahsettiğiniz oldukça önemli. İçerik üretimi öncesinde konunuzla alakalı bir anahtar kelime analizi yapın. Aranma hacmi yüksek olan veya niş kelimeleri bu şekilde rahatlıkla bulabilirsiniz. Sonrasında belirlediğiniz anahtar kelimelerle metninizi kurgulamaya başlayın. Böylece hedef kitlenin tercihlerine hitap eden kusursuz bir içerik oluşturabilirsiniz. Özellikle SEO odaklı içerik üretiminde oldukça önemli olan anahtar kelime analizini birçok web aracıyla yapabilirsiniz. Bu konu hakkında ekstra bilgi almak için “SEO’nun Temel Taşı: Anahtar Kelime” ve “SEO Uyumlu İçerik Nasıl Üretilir?” adlı yazılarımıza mutlaka göz atın.
Merak Uyandıran Bir Giriş Paragrafıyla İçeriğiniz Daha Görünür Hale Gelir
Sosyal yaşamımızda, alışveriş sırasında ürünlerin ilk olarak ambalajlarına göz atmak isteriz. Çünkü ürünlerin ambalajları farklı tasarımlarıyla dikkatimizi çeker. Ürünün bize ne kazandıracağı ve ne simgelediği hakkında bir öngörü oluşturmamızı sağlar. Oluşturduğumuz içerikler de tıpkı bu ürünler gibidir. Tüketici tarayıcıda araştırma yaparken daima ilgisini çeken içeriğe göz atmak ister. Ürün, hizmet veya marka tanıtımı için oluşturacağınız içeriğin ilk paragrafını bir ürün ambalajı olarak nitelendirebiliriz. Tüketici içeriğin giriş kısmını ne kadar bilgilendirici ve merak uyandırıcı bulursa web sitesini tercih etme oranı da o doğrultuda artar. Bunun için içeriğin ilk paragrafı ilgi çekici nitelikte olmalı. Ayrıca içeriğin devamında yer alan bilgilerden çeşitli ipuçları içermeli.
İçerik Üretim Sürecinde Hedef Kitlenizin Tercihlerini Anlayın
Her ne kadar belirli bir kitleye içerik üretiyor da olsanız, unutmayın ki siz de bir tüketicisiniz. Eğer online içerik üretim sürecinde bu mantığı benimserseniz daha etkili dönüşler alabilirisiniz. Çünkü herhangi ürün, hizmet veya marka konularında hedef kitlenizin tercihi, sizin seçimlerinizle aynı doğrultuda olacaktır. Bu husus hakkında şampuan örneği üzerinden gidelim. Şampuan satın almak için arama motorunda gezen bir tüketici hangi faktörler üzerinden araştırma yapabilir? Fiyat, özellikler ve marka gibi etkenler arasında baskın olan unsur hangisidir? Şampuan ile ilgili bir içerik oluştururken bu tip soruları kendinize sormalısınız. Böylece hedef kitlenize hitap edebilecek içerikler üretebilir, tüketicinin ilgisini çekebilecek niş konuları da rahatlıkla bulabilirsiniz.
İçeriğinize Uygun Bir Yazı Diliyle İlerleyin
Etkin bir içerik oluşturmak için yaratıcılık ve hedef kitle konularının ne kadar önemli olduğunu belirttik. Şimdi ise önemli unsurlar arasında yer alan farklı içerikler üzerinden söylem çeşitlerine de değineceğiz. Çünkü iyi bir içerik üreticisi yazım sürecinde dili profesyonel bir şekilde kullanabilmeli. Web sitelerine üreteceğiniz içerikler yazı tipleri ve kelime sayılarıyla farklılaşabiliyor. Blog, ürün tanıtımı, kategori yazısı ve marka içeriklerini doğru yazı diliyle aktarmanız gerekiyor. Örneğin kategori ve ürün tanıtımlarında daha ciddi bir dil kullanmak, bilgileri doğru bir biçimde aktarmanızı sağlar. Bu tip yazılarda sadece konusu olan ürün veya marka üzerinden bilgi vermeniz ve kitleye “siz” diliyle hitap etmeniz gerekiyor. Blog içerik üretiminde ise daha samimi ve yönlendirici bir yazı dili kullanabilirsiniz. Farklı ürünler üzerinden tüketiciye bilgilendiren ve tavsiyeler veren bu yazı türünde içeriğinizi tıpkı kitleyle konuşuyormuş gibi yazabilirsiniz. Samimiyetin ön planda olduğu blog yazılarda hedef kitleyi çeşitli tavsiyelerle istediğiniz alana yönlendirebilirsiniz.
İç ve Dış Linklerle Hedef Kitlenizi Yönlendirin
İç ve dış linkler dijital içeriklerin olmazsa olmazıdır. Metninizin bütünlüğünü bozmadan vereceğiniz iç ve dış linklerle hedef kitlenizi başka ürünlere yönlendirebilirsiniz. Fakat içeriğinizde link vermeden önce birkaç noktaya mutlaka dikkat etmeniz gerekiyor. İlk olarak yerleştireceğiniz linkin içeriğinizle benzer konularda olması gerekli. Eğer metninizle alakası olmayan absürt bir link verirseniz tarayıcı algoritmaları bunu bir kusur olarak görebilir. Bu da yazdığınız bağlantının tarayıcı sonuçlarındaki sıralamasını etkileyebilir. Bunu bir nevi cross-marketing olarak da düşünebilirsiniz. Örneğin yüz yıkama jeli arayan bir kullanıcının masa linkiyle karşılaşması herhangi bir dönüşüm getirmez. Bununla birlikte hedef kitlede memnuniyetsizlik yaratma ihtimalini de doğurur. Bunun için link verme aşamasında tüketiciye fayda getirecek adımlar atmalısınız
İçeriğinizin Teknik Unsurlarını Tekrar Gözden Geçirin
İçerik üretimi ve yönetiminde yazınızın kusursuz görünmesi için dengeli görünmesi de oldukça önemli. Bunun için içeriğinizi oluştururken paragraf uzunluğuna ve kelime sayısına dikkat etmeniz gerekiyor. Birbiriyle eşit uzunluğuna sahip paragraflar bütüncül bir içerik oluşturmanıza fayda sağlar. Bunun yanında paragraf başlıklarınızı da çarpıcı cümlelerle süslemeniz metnin daha dikkat çekici görünmesine olanak tanır. Etkili bir içerik üretebilmek için bu tip unsurları da göz önünde bulundurabilirsiniz. Metnin içeriği kadar görünüşünün de okunabilirlik açısında önemli olduğunu unutmayın. Bunların yanında içeriğinizin uyumlu cümlelerle kurgulandığına emin olun. Yüklemler arasındaki geçiş ve cümle uzunluğu gibi faktörler kusursuz bir içerik üretiminin temelini oluşturur. Bunun için yazım sonrasında metninizi tekrar kontrol edin ve düzenleyin.
Metninizi Son Kez Kontrol Etmeyi Unutmayın
İçeriğinizde yer alan cümle ve imla hatalarını o an göremeyebilirsiniz. Çünkü o sırada içerikle alakalı bilgileri kurgulamaya yoğunlaşmış olursunuz. Bunun için bir veya iki saat sonrasında metninize son kez göz atın. Dinlenmiş bir zihin ile metninizi daha iyi bir hale getirebilirsiniz. Ayrıca yazım esnasında göremediğiniz hataları kolaylıkla saptayabilirsiniz. İçerik üretimi konusunda tecrübesizseniz özellikle bu adımı mutlaka tekrar edin. Düzenli olarak içerik üretmeye devam ettikçe artık kontrol etme ihtiyacı duymadığınızı fark edeceksiniz. Unutmayın ki hangi mecrada içerik üretirseniz üretin yazının okunabilirliği ve imla kuralları kusursuz bir metin için oldukça önemli.
İçerik üreticileri için Search Concole kullanımını anlatan içeriğimizi de mutlaka inceleyin!
