Google, dijital pazarlama dünyasını değiştirecek önemli bir adım atıyor: Çerezsiz Dijital Pazarlama! Şirket, gelecek yılın başlarında Chrome kullanıcılarının %1’i için çerezleri kaldırma planını duyurdu. Bu adım, reklamcıları üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan gerçek dünya deneyleri yapmaya teşvik etmek amacıyla atılıyor. Ancak, tam çerez kaldırma öncesi kullanıcılar rastgele seçilecek şekilde bu deneyimden geçirilecek.
Google’ın ürün yönetimi kıdemli direktörü Victor Wong, Adweek’e yaptığı açıklamada:
Rastgele seçilen Chrome kullanıcılarının %1’ine sahip olmak, herkesin değerlendirmesi için gerçek dünyaya daha yakın koşullar yaratıyor.
dedi. Bu, reklamcılar ve geliştiriciler için üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan doğru sonuçlar elde etmelerine yardımcı olacak bir adım olarak değerlendiriliyor.
Privacy Sandbox
Google, bu Temmuz ayında tüm Chrome kullanıcılarına sunulacak olan Privacy Sandbox adlı, gizliliğe önem veren bir reklam teknolojisi çözümleri paketi üzerinde çalışmalarına devam ediyor. Privacy Sandbox, reklamverenlere ve yayıncılara çeşitli alternatifleri eksiksiz bir popülasyon üzerinde test etme imkanı sunacak. Ayrıca Google, reklamverenlere çerezlerin kullanımdan kaldırılmasının simülasyonunu bu yılın dördüncü çeyreğinde yapma fırsatı da sunacak.
Reklam endüstrisi, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılacağını yaklaşık beş yıldır biliyor. Ancak yayıncılar ve reklam alıcıları, Google’ın Korumalı Kitleler API’si (eski adı Fledge) ve alternatif tanımlayıcılar gibi değişiklikleri test etmek için gereken adımları atmada biraz geciktiler. Bu adımların atılması, reklamcıların gelecekte çerezsiz bir dijital pazarlamaya geçişi kolaylaştıracaktır.
Gartner’dan Carlos Guerrero’ın “What it Means to Know Your Customer” konulu videosunu izlemeden devam etmeyin:
Çerezsiz dijital pazarlama, reklamcılar için yeni bir dönemi başlatacak. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte reklamcılar, kullanıcı gizliliğine daha fazla önem veren ve daha doğru sonuçlar sunabilen teknolojileri keşfetmek zorunda kalacaklar. Reklamcılar, Privacy Sandbox gibi yeni reklam teknolojileri ile kullanıcıları hedeflemek ve etkili pazarlama stratejileri geliştirmek için farklı yaklaşımlar denemek durumunda kalacaklar.
Bu dönüşüm sürecinde, reklamcılar ve yayıncılar arasında işbirliği ve uyum da önemli olacaktır. Reklamcılar, kitlelere ulaşmak ve hedeflemek için alternatif çözümleri test etmek konusunda açık olmalıdır. Yayıncılar ise reklamverenlere yeni teknolojileri benimsemeleri konusunda destek sağlamalı ve geçiş sürecinde esneklik göstermelidir. Çerezsiz dijital pazarlama, reklamcılar ve kullanıcılar arasında daha iyi bir denge sağlamayı hedeflemekte. Kullanıcı gizliliğine saygı duyan ve daha kişiselleştirilmiş, ilgiye dayalı reklamlar sunan çözümler, reklamcıların daha iyi sonuçlar elde etmesini ve kullanıcıların daha olumlu bir reklam deneyimi yaşamasını sağlayacaktır.
Gelecekte, çerezsiz dijital pazarlama daha da yaygınlaşacak ve reklamcılar bu yeni gerçekliğe uyum sağlamak için daha fazla çalışacaklar. Bu dönüşüm sürecinde, teknoloji şirketleri, reklamcılar ve yayıncılar arasında işbirliği ve inovasyon önemli bir rol oynayacaktır. Çerezsiz dijital pazarlama, reklamcılığın geleceği için yeni fırsatlar sunarken kullanıcı gizliliğini de koruyan bir yaklaşım olarak karşımıza çıkıyor.
Üçüncü Taraf Verileri Ne İçin Kullanılıyor?
Kullanıcı bilgileri, üçüncü taraf şirketler tarafından doğrudan ilişkisi olmayan firmalar tarafından toplanmaktadır. Bu firmalar, özel web sitelerinden bilgi toplamak için belirli ödemeler yapabilmektedir. Bu veriler, üçüncü taraf çerezlerinde depolanmakta ve daha sonra kullanıcıların internet üzerinde gezinirken ayrıntılı kullanıcı profillerini oluşturmak amacıyla birleştirilmektedir.
Üçüncü taraf çerezleri veya takipçiler olarak da bilinen bu çerezler, pazarlama profilleri oluşturmak için yaygın bir şekilde üçüncü taraf web siteleri tarafından kullanılmaktadır. Pazarlamacılar ve reklamcılar daha sonra bu profilleri saklamak ve işlemek suretiyle yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar oluşturmaktadırlar.
Google Neden 3. Taraf Çerezlerini Kaldırıyor?
Firefox ve Safari gibi diğer tarayıcılar, üçüncü taraf çerezlerini aşama aşama kaldırmış olsalar da, Google ilk olarak 2020 yılında tarayıcısı ve uzantıları üzerinden üçüncü taraf çerezlerini kademeli olarak kaldırma planını duyurdu.
Google’ın bu kararının amacının, daha fazla gizlilik odaklı bir web deneyimi sağlamak olduğunu biliyoruz. Google, kullanıcılar için daha ilgili reklamlar oluşturmak amacıyla markaların üçüncü taraf verilerini kullanmasını teşvik etmeye çalışırken, üçüncü taraf çerezleri sayesinde birçok marka ve şirketin erişebileceği çok sayıda bireysel kullanıcı verisine yol açtıkları endişeyi azaltmayı hedefliyor.
Sonuç olarak, kullanıcıların büyük bir çoğunluğu reklamverenlerin ve şirketlerin çevrimiçi yaptıklarını neredeyse her adımda takip ettiğini düşünmektedir. Bu bağlamda Google, kullanıcılara en iyi çevrimiçi deneyimi sunmak istediğinden, daha özel bir web tarama deneyimi oluşturmak için üçüncü taraf çerezlerini aşama aşama kaldırmaya karar vermiştir.
