Güzel Türkçemize "geri bağlantı" olarak yerleşen backlink, SEO alanının belkemiklerinden. Dijital varlıklarına gelen ziyaretçileri organik olarak artırmak ve web sitelerini arama motoru sonuç sayfasında üst sıralara taşımak isteyenlerin mutlaka yapması gerekenler arasında bulunan backlink çalışması, bu yazının ana konusunu oluşturmakta. Backlink nedir, ne işe yarar, nasıl alınır, alırken nelere dikkat edilmeli ve zararlı olanlar nasıl temizlenmeli, sorularının cevabını bu yazıda bulabilirsiniz. Backlink teriminin ne olduğuyla başlayalım.
Backlink Nedir?
Diyelim ki bir internet siteniz var ve bu site için Google'ın kurallarına dikkat ederek birçok faydalı çalışma gerçekleştiriyorsunuz. Bu çalışmaların amacı, sitenizi arama motoru sonuç sayfalarında daha yukarılara taşımak ve dolayısıyla da ziyaretçi sayınızı artırmak. Ziyaretçi sayınızın artması da dönüşüm oranlarınızın artmasında olumlu rol oynuyor. İşte Google'ın sitenizi üst sıralara taşımak için mülkünüzde aradığı kriterlerden en önemlileri arasında backlink'ler de bulunmakta. Peki nedir bu backlink?
Backlink, yani "geri bağlantı", bir web sitesinden başka bir web sitesine verilen bağlantıdır. Başka bir deyişle, bir web sitesinin sayfalarına başka bir siteden gelen linklerdir. Alınan backlink'ler ne kadar kaliteliyse sitenin değeri de Google nezdinde o oranda artıyor. Bazı durumlarda ise backlink'e nofollow etiketi eklenebiliyor. Bu durumu aşağıda daha detaylı biçimde okuyabilirsiniz.
Backlink Çalışmalarının Doğuşu: PageRank
Google, 1998 yılında kurulduğunda devrim niteliğinde bir algoritmayla yola çıktı: PageRank. Bu algoritma bir web sitesinin kalitesini, o siteye yönlendirilen geri bağlantıların (backlinklerin) sayısı ve kalitesi ile ölçüyordu. Günümüzde Google'ın algoritmaları daha karmaşık ve çeşitli hale geldiğinden backlink stratejileri gölgede kalmış olabilir. Ancak veriler, geri bağlantıların sitelerin organik sıralama ve trafik başarısı için hala önemli olduğunu gösteriyor. Zira geri bağlantılar, web siteleri için bir tür güven oyu veya referans olarak değerlendiriliyor. Google'ın misyonunu ve felsefesini paylaştığı "Doğru olduğunu bildiğimiz 10 şey" adlı yazısında da geri bağlantılara verdiği değeri görmek mümkün:
"Google Arama'yı başarılı kılan, başka hangi sitelerin değerli içerik sunduğunu belirleyebilmek için web sitelerine bağlantı gönderen milyonlarca kullanıcıdan güç almasıdır. Her bir web sayfasının önem derecesini, 200'den fazla sinyal ve patentli PageRank™ algoritması gibi bir dizi teknik kullanarak değerlendiririz. PageRank™, web'deki hangi sitelerin başka sayfalar tarafından en iyi bilgi kaynağı olarak "oy aldığını" analiz eder. Web'in genişlemesiyle birlikte her yeni sayfa yeni bir bilgi noktası ve yeni bir oy anlamına geldiğinden, bu yaklaşım giderek daha etkili hale gelir."
Backlink Ne İşe Yarar?
Backlink'ler sitenizin arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamasını iyileştirir. Aldığınız backlink kaliteli bir siteden geliyorsa sizin de site değeriniz bu oranda artacaktır. Yani sitenize backlink geldiğinde, bu durum arama motorları gözünde sitenizin referans değerini olumlu etkiler. Ayrıca backlink'ler site sıralamanızı olumlu anlamda etkileyebileceği gibi, sitenizin arama motorları tarafından keşfedilmesini de sağlar. Backlink ve SEO ilişkisini değerlendirmek adına bu alanda gerçekleştirilen araştırmalara dair verileri sunmayı da ihmal etmedik.
Site Otoritesi
Backlinkler, arama motorlarının gözünde web sitesi otoritesinin ve güvenilirliğinin temeli olarak değerlendirilir. Yani bu bağlantıların her biri aslında arama motorlarına ilgili sitenin güvenilir ve yararlı olduğunu söyler. Kaliteli sitelerden alınan backlinkler sitenizin otoritesini artırır.
Site otoritesi verileri birçok üçüncü taraf SEO aracı tarafından sunulmaktadır. Bu veriyi Ahrefs'te "Domain Rating", Semrush'ta "Authority Score" ve Moz'da "Domain Authority" metrikleri üzerinden incelemek mümkün. Ancak bu otorite puanlarının %100 doğru olduğunu söylemek mümkün değil. Çünkü Google tarafında site otoritesinin değerlendirilmesi için kamuya açık bir puanlama sistemi bulunmamaktadır. PageRank mantığını simüle etmek için tasarlanan bu araçlar yine de fikir veren değerler sunmakta ve profesyoneller tarafından takip edilmektedir.
Trafik Artışı
Kaliteli ve güçlü otoriteye sahip sitelerden alınan backlinkler trafik için de önemlidir. Kullanıcılar güvendikleri bir sitedeki bağlantıya tıkladığında sitenize yönlendirilir ve referans (referral) trafiğiniz artar. Bu yaklaşım, yeni ziyaretçiler ve potansiyel müşteriler elde etmek için etkili bir yoldur.
Ahrefs, geri bağlantıların web sitesi trafiği ile ilişkisini ölçümlemek üzere 14 milyar sayfa üzerinde bir araştırma yaptı. Araştırma sonucunda sayfaların %96,55'inin Google'dan hiç trafik almadığı ortaya çıktı. Araştırmaya göre bunun ana nedenlerinden biri, bu sayfaların backlink'e sahip olmaması. Ahrefs'in çalışmasını detaylı olarak incelemek isterseniz buradan ulaşabilirsiniz.
Sıralama
Daha önce de belirttiğimiz üzere backlinkler, arama motorları tarafından bir güven sinyali olarak algılanabilir. Eğer bir web sitesine birçok güvenilir siteden bağlantı veriliyorsa, bu site arama motorları gözünde değerli olarak kabul edilir. Bunun sonucunda ise ilgili aramalarda üst sıralarda yer alabilir. Backlink profilinin sıralamayla ilişkisi son dönemlerde tartışmalı olsa da yapılan çalışmalar bu durumun halen geçerli olabileceğini gösteriyor.
Backlinko tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, Google'da birinci sırada yer alan siteler 2-10 numaralı konumlardaki sitelerden ortalama 3,8 kat daha fazla geri bağlantıya sahip. Backlink ile birlikte farklı SEO metriklerinin de değerlendirildiği araştırmaya buradan ulaşabilirsiniz.
2024 yılında Internet Marketing Ninjas tarafından yapılan bir analize göre de durum aynı şekilde. Araştırmada rastgele seçilen 200 anahtar kelime için, 1.113 benzersiz web sitesinden oluşan ilk 10 Google arama sonucu analiz edilmiş. Elde edilen bulgulara göre ilk 10'da yer alan sitelerin %96,3'ünün 1.000'den fazla benzersiz domainden backlink'i bulunuyor. Analiz edilen sitelerin hepsinde 50'den fazla benzersiz backlink mevcut.
Tarama Sıklığı
Tarama sıklığının yüksek olması, bir web sitesinin sayfalarının güncel olarak Google'da sıralama kazanması için oldukça önemlidir. Backlinkler, arama motoru botlarının sitenizi daha sık taramasına yardımcı olabilir. Eğer sitenize kaliteli ve otoriter sitelerden çok sayıda backlink geliyorsa, arama motorları sitenizi daha sık ziyaret eder ve yeni içeriklerinizi daha hızlı indeksler. Bu akış özellikle yeni bir site ya da sayfa için oldukça önemlidir. Google bir web sitesini taradığında site içindeki sayfalara ve diğer harici sayfalara olan bağlantıları takip eder. Taramadan sonra yeni bağlantılar dizine eklenir. Yani indekslenme süreci, Google'ın ilgili siteyi tarama sıklığına göre değişkenlik gösterir.
Hangi Linkler İçin Nofollow Etiketi Kullanılmalı?
SEO alanıyla ilgilenenlerin veya bu alanda çalışanların yakinen bildiği üzere, arama motoru botları internet sitelerini düzenli olarak ziyaret eder ve sayfalardaki bağlantıları takip eder. Nofollow etiketi bu aşamada devreye girer. Bir linke nofollow eklediğinizde, arama motorlarına bu bağlantıya kefil olmadığınızı ve değer aktarmak istemediğinizi söylemiş olursunuz. Nofollow etiketi, Google tarafından geliştirilmiş bir link özelliğidir. Google, 2019 yılından bu yana nofollow'u kesin bir komut olarak değil, bir ipucu olarak değerlendiriyor. Aynı yıl nofollow'a ek olarak iki yeni değer de duyurdu: ücretli bağlantılar için rel="sponsored", kullanıcıların oluşturduğu içerikler için rel="ugc".
Nofollow kullanılan genel alanlardan bazıları şöyle:
- Eğer backlink vereceğiniz siteye tam anlamıyla güvenmiyorsanız: Örneğin bir forum siteniz var ve kullanıcılar burada her gün başka başka içerikler yayınlıyor ve yayınladıkları içeriklerde de bağlantılar kullanıyor. Bu bağlantıların her birinin güvenilirliğini kontrol edemeyeceğinize göre bunlarda nofollow veya ugc etiketi kullanmanız faydalı olacaktır.
- Reklam gibi ücretli bağlantılar kullanıyorsanız: Bu kullanım aslında bir zorunluluk. Zira Google, ücretli bağlantılarda bu etiketleri kullanmayan sitelere yaptırım uygulayabiliyor. Örneğin birisi sizin sitenize bağlantı vermek için size ödeme yaptıysa, bu linki mutlaka işaretlemelisiniz. Affiliate bağlantıları ve basın bültenindeki anchor text içeren bağlantılar da işaretlenmeli. Bu tür bağlantılar için rel="sponsored" etiketi öneriliyor, ancak nofollow kullanımı da hala kabul ediliyor.
- Cezalardan korunmak istiyorsanız: Google'ın SERP sıralaması yaptırımlarından etkilenmemek için yapmanız gerekenlerden biri de bu etiketleri kullanmak. Ücretli veya şüpheli bağlantılarda ve basın bültenlerinde nofollow kullanmıyorsanız, Google'ın yaptırımlarıyla karşı karşıya kalabilirsiniz.
Backlink'inize bu etiketleri eklediğinizde bağlantı şu şekilde görünecektir:
<a href="https://abcdef.com" title="Ayakkabı" rel="nofollow">ayakkabı</a>
<a href="https://abcdef.com" rel="sponsored">ayakkabı</a>
<a href="https://abcdef.com" rel="ugc">ayakkabı</a>
Backlink Çeşitleri Nelerdir?
Aşağıda backlink çeşitlerini görebilirsiniz. Her biri farklı mecralarda ve web sitelerinde yayınlanabilen backlink örnekleri olması bakımından önemlidir.
- Edu & Gov backlink: Eğitim ve devlet kurumlarından gelen yüksek otoriteli backlinklerdir. Sayfa değerinin artmasında büyük rol oynar. Bununla beraber bu maddenin artık geride kaldığını, eskidiğini belirtmekte de yarar var. İşin içerisinde sponsorluk vb. varsa orası başka, fakat alakasız yerlerden yapılan link çıkışlarının artık pek fayda ettiği söylenemez.
- Footer backlink: Bir web sitesinin footer alanına yerleşen ve sitenin tüm sayfalarında görüntülenebilen bir backlinktir.
- Forum backlink: Forum sitelerinden alınan backlinklerdir. Kullanıcılar forumlarda paylaştıkları iletişim bilgilerini ya da imzalarını yayınlar. Bu backlinklerin değeri diğerlerine nazaran daha azdır. Çoğu forum bu bağlantılara nofollow veya ugc etiketi ekler.
- Dizin backlink: Web sitelerini farklı amaçlarla listeleyen sitelerden verilen bağlantılardır.
- Blog backlink: Ücretsiz blog imkanı veren sitelerden verilen backlink'lerdir (Medium, Tumblr, Wix, Weebly, Blogger, WordPress…).
- Sosyal imleme backlink: Facebook, Pinterest, LinkedIn, Instagram gibi farklı sosyal mecralar üzerinden verilen bağlantılardır. Bu bağlantılar genellikle nofollow'dur. Doğrudan sıralama değeri taşımasalar da trafik ve keşfedilme açısından fayda sağlarlar.
- Video backlink: YouTube, Dailymotion, Vimeo, İzlesene gibi büyük video sitelerinden gelen geri bağlantılardır.
Backlink Nasıl Alınır?
Konunun üstadı Brian Dean'in de her daim söylediği gibi backlink, SEO'nun temel taşlarından. Peki backlink nasıl alınır? Backlink alırken dikkat edilmesi gereken başlıklar neler? En iyi backlink'ler neler? Tüm bu soruların cevabını üç temel başlık halinde bu bölümde bulabilirsiniz.
1. Kaliteli İçeriklere Oynamak
İyi backlink örnekleri oluşturmak istiyorsanız kaliteli içeriklere yönelmelisiniz. Sonuçta verimli toprak, verimli ürün verir. Bunun için de aranma hacmi yüksek konular bulup bu konulardaki aramalarda SERP sıralamanızı yükseğe çıkarmanız gerekir. Bu, çok kolay bir iş değil. Zira niş başlıklarda yükseğe çıkmak basit olabilirken, herkesin merak ettiği ve aranma hacmi yüksek konularda birinciliğe oynamak oldukça zor. Çünkü bu gibi durumlarda rakipleriniz de er meydanında olacaktır. Dolayısıyla kaliteli ve aranma hacmi yüksek içerikleri bulduğunuzda sıra ikinci adıma geliyor.
2. Bilgileri Güncelleyip İçeriği Oluşturmak
Konunuz ile alakalı kaliteli içeriği bulduğunuzda yapmanız gereken, rakibinizdeki bu içeriği dikkatlice okuyup içindeki eksikleri tamamlamak ve hataları düzeltmek. Hatta gerekirse içeriği farklı alt başlıklar ve anahtar kelimelerle zenginleştirmek de işinize epey yarayabilir. Ancak burada Google'ın kesin talimatı var. Google; backlink satın almanın, takas etmenin ve kendi siteleriniz arasında backlink gönderimi yapmanın yanlış olduğunu söyler. Google'ın 2012'de yayınladığı ve 2016'da ana algoritmaya dahil ettiği Penguen algoritması, tam da bu iş için geliştirildi. Penguen, doğal yollarla alınmayan backlink'leri tespit edip değersizleştiriyor.
Bu yararlı bilgiyi de verdikten sonra konumuza geri dönebiliriz. Doğal backlink almak için uğraştığınız bu süreçte sırada irtibat kurmak var.
3. İrtibata Geçmek
Kapsamlı ve özgün içeriği oluşturduktan sonra, rakibinizin bu içerik için nerelerden backlink aldığını öğrenmeniz gerekiyor. Bu iş için kullanabileceğiniz birkaç ücretli ve ücretsiz araç var. Bunlardan en çok kullanılan ve işe yarayanların başında Ahrefs geliyor. Aylık bir ücret ödeyerek bu SEO aracının alametifarikalarından pekala faydalanabilirsiniz. Diyelim ki rakibinizin o içerik için aldığı backlink'leri buldunuz. Sizin içeriğiniz artık rakibinizinkinden çok daha faydalı ve kapsamlı olduğu için bu referansı siz hak ediyorsunuz. Backlink'in geldiği URL'e gidin ve sitenin iletişim bilgilerini kullanarak yetkililerle mail yoluyla irtibata geçin. Sitelerinin konuyla ilgili son derece kaliteli bilgiler barındırdığını, sizin de bu anlamda güncel bilgilerle dolu bir içeriğiniz olduğunu güzel bir dille anlatın. Son olarak sizin sitenize link vermek isteyip istemeyeceklerini de ekledikten sonra e-postayı yollayın. Her e-postaya olumlu dönüş almasanız da kaliteli bir içerikle şansınız artacaktır.
Yararlı Backlink’ler
Aşağıdaki gibi sitelerden backlink almak sizin mülkünüzün değerini yükselteceği için yararlı olarak addedilir.
- Yüksek otoriteli web siteleri
- Özgün içerikli siteler (haber siteleri)
- Link alınan sayfayla ilgi düzeyinin yüksek olduğu siteler
- Legal içerikler barındıran siteler
- Arama motorları tarafından ceza almamış siteler
- Eski domain'li siteler
Zararlı Backlink’ler
Yukarıdakinin tam tersi şekilde, sizin mülkünüzün sıralama ve değer notunu düşürecek sitelerden backlink almamanız tavsiye edilir. Bunlar:
- Düşük otoriteli siteler
- Kopya içerik barındıran siteler
- Spam sayılacak link çıkışı bulunan siteler
- Geçmişte arama motoru cezası bulunan siteler
- Link verilen sayfayla alakalı içeriği bulunmayan siteler
- DR veya benzeri otorite skorları çok düşük olan siteler
- Yapay kullanıcı yorumu bulunan bağlantılar
Zararlı Backlink Nasıl Temizlenir?
Her şey tamam da sitemde zararlı backlink varsa bunlardan nasıl kurtulurum diye soruyorsanız doğru adrestesiniz. Zira yazımızın bu son bölümünü zararlı backlink'lerin nasıl temizleneceği konusuna ayırıyoruz. Google, spam bağlantıların çoğunu zaten kendiliğinden göz ardı ediyor. Bu yüzden disavow aracı, yalnızca sitenize manuel işlem uygulandığında veya ücretli ya da yapay link çalışmalarından kaynaklanan çok sayıda zararlı bağlantı olduğunda kullanılmalıdır.
Zararlı backlink taraması sonucunda belirlenen bağlantıların reddedilmesine geldi sıra. Bunu da bir .txt dosyası (örneğin disavow.txt) oluşturarak başarabiliriz. İlk olarak reddedilecek domain listesini domain:alanadi.com şeklinde teker teker yazıyoruz. Burada dikkat edilmesi gereken konu, listenin web sitesi adresi olarak değil, alan adı olarak yazılması. Yani https://alanadi.com yerine domain:alanadi.com biçiminde yazılması gerekiyor. Eğer tüm domain'in değil de o domain'in içinden tek bir sayfanın reddedilmesi gerekiyorsa, bu durumda sayfanın tam URL'si yazılır: https://alanadi.com/sayfa
Son olarak bu dosyanın Search Console'a yüklenmesi gerekiyor. Bunun için Google Search Console'un "Bağlantıları reddet" (Disavow links) aracına gidip ilgili mülkü seçmeli ve "Reddetme listesi yükle" adımıyla dosyayı yüklemelisiniz. Böylece reddettiğimiz zararlı backlink'leri Google'a bildirmiş oluyoruz. Bilmeniz gereken önemli bir uyarı: Disavow aracı dikkatli kullanılması gereken, tehlikeli bir araçtır. Yanlış kullanımda size değer katan bağlantıları da reddedebilirsiniz. O nedenle bu araçla ilgili kullanımlarda işi şansa bırakmamak, güvenilir bir uzmandan yardım almak önemli olabilir.
Sonuç
Görüldüğü üzere geri bağlantılar SEO çalışmalarında oldukça etkili. PageRank algoritması ve geri bağlantılar hakkındaki görüşler çeşitlilik gösterse de farklı dönemlerde yapılan araştırmalar geri bağlantıların halen önemli olduğunu ortaya koyuyor. Bunun için önem derecesi ne olursa olsun, SEO stratejilerinde backlink çalışmalarını es geçmemekte fayda var. Ancak organik ve kullanıcı faydasına yönelik stratejilerle ilerlemek kaydıyla…
Google'da Üst Sıralara Çıkmak İçin Neler Yapabilirsiniz? başlıklı yazımızı incelediniz mi?
