Teknik SEO denildiğinde akla ilk gelen çalışmalardan birisi olan canonical etiketi, bir internet sitesindeki standart sayfaları tanımlamak için kullanılan HTML etiketidir. Sayfalar arasında içerik tekrarı olduğunda, arama motorları hangi sayfanın standart yani orijinal sayfa olduğunu tespit etmekte zorlanabilir. Bu durumda standart URL kullanarak, arama motorlarına hangi sayfanın standart olduğunu göstermesine yardımcı olabiliriz.
Canonical URL Nedir?
Canonical URL'ler Teknik SEO tarafında oldukça sık konuşulan ve tartışmalara konu olmuş bir SEO çalışmasıdır. Canonical etiketi, arama motoru botlarının otoriter olarak görmesini istediğimiz, yani sıralama almak, pozisyon kazanmak ve kullanıcıların karşısına çıkmak istediğimiz URL'leri gösterdiğimiz bir etikettir. Teknik SEO'nun temel amacı, arama motorlarının internet sayfalarını daha kolay anlamasını ve indekslemesini sağlamaktır. Bu nedenle, sayfalarda tekrarlayan içerikler olduğunda, arama motorları hangi sayfanın orijinal olduğunu belirlemekte zorlanabilir. Bu durumda, canonical etiketi kullanarak, arama motorlarına hangi sayfanın orijinal olduğunu belirtebiliriz. Bu teknik iyileştirme, sıralama kaybının önlenmesine yardımcı olacaktır.
Canonical etiketi, aynı veya çok benzer içeriklere sahip birden fazla URL'nin arama motorları tarafından doğru şekilde değerlendirilmesini sağlamak için kullanılır. Bir sayfanın orijinal veya tercih edilen URL'sini işaret eder ve bu sayede yinelenen içerik sorunlarını önler. Dolayısıyla kopya içerik sorununu çözmek, canonical etiketinin kullanım şekillerinden sadece biridir.
Ancak, hatalı canonical kullanımı, tam tersi sonuçlara neden olabilir. Örneğin, bir sayfaya yanlış bir standart URL belirtmek, arama motorlarının yanlış sayfayı daha sık taramasına, indekslemesine ve asıl orijinal olan sayfanın sıralamasının düşmesine neden olabilir. Bu nedenle, canonical URL'yi doğru bir şekilde kullanmak çok önemlidir. Google, canonical URL'leriyle her sayfanın ana içeriğini belirler. Google, bu noktada belirttiğimiz ana içeriğin daha sık ve düzenli olarak tarandığını, ana içeriğe benzeyen kopya sayfaların ise tarama bütçesini azaltmak açısından daha seyrek tarandığını belirtmiştir.
URL Yapılandırması için Canonical Etiketi Kullanımı
Canonical etiketi, URL yapılandırması açısından da önemlidir. Özellikle, eğer farklı URL'ler aynı içeriği gösteriyorsa, canonical kullanarak arama motorlarının orijinal sayfayı belirlemesine yardımcı olabiliriz. Böylece sayfa otoritesini tek bir sayfada toplayabilir, orijinal sayfanın doğru bir şekilde konumlandırılmasına yardımcı olabiliriz. Örneğin bir web sayfasının optimizasyonları yapılmadan önce 4 farklı varyasyonu vardır. SEO şapkasıyla baktığımızda bu 4 farklı sayfadan birinin ana sayfa olduğunu arama motoru örümceklerine ispatlamak için de canonical etiketi kullanılmaktadır.
http://orneksite.com
https://orneksite.com
http://www.orneksite.com
https://www.orneksite.com
Normal şartlarda listedeki her bir URL farklı bir sayfa olarak değerlendirilir. Arama motoru penceresinde ise aynı içeriğe sahip farklı sayfalar farklı problemlere sebebiyet vermektedir. Bu sebeple canonical etiketini doğru bir şekilde kullanmamız oldukça elzem hale gelmiştir. Burada doğru URL sürümünü kullanmak gerekir. İnternet sitesinin SSL olan versiyonu standartlaştırılmalıdır. Bu varyasyonların ana adrese 301 ile yönlendirilmesi asıl çözümdür; canonical etiketi bu yönlendirmeyi destekler.
Bunun haricinde bir sayfanın otoriter olarak kabul edilmesini sağlamak adına da canonical etiketi kullanılır. Bu noktada sayfanın kendi URL'sini canonical etiketinde kullanmak yeterli olacaktır. Farklı bir parametreden veya URL'in farklı bir sorgusuyla istek atıldığında o URL canonical etiketinde yer aldığı için otoriterliğini koruyacaktır.
WWW ve WWW olmayan URL’ler için canonical etiketi kullanılabilir.
İnternet sitesi, WWW ve WWW olmayan URL'lerle de açılabilir. Burada da standart bir URL seçmek gerekecektir. Kopya içerik sorununun önüne geçmek adına tercih edeceğiniz versiyon, tutarlı biçimde tüm sayfalarda canonical etiketiyle işaretlenerek bu sorun halledilebilir.
URL sonunda / olan veya olmayan sayfalar için canonical etiketi kullanılabilir.
Aynı şekilde bir URL'in büyük-küçük harfle yazılarak açılması, URL'in sonuna / ekleyip eklemeyerek açılması, farklı bir parametre ile sayfaya istek atılması gibi birçok kopya sayfa sorunu doğabilir. Burada kurgulanacak canonical etiketi ile olası kopya sayfa sorunlarının önüne geçebilirsiniz. Burada anahtar kelime sayfanın birbirine benzeyen varyasyonlarının önüne geçebilmek adına tek bir URL belirlemek gerekecektir. Bunu yapmanın en doğru yolu ise doğru URL'i doğru canonical etiketinde kullanmak olacaktır.
Parametreler, oturum kimlikleri, sıralama veya filtreleme için kullanılan dinamik URL'lerde kullanılabilir.
https://orneksite.com/ornek-sayfa?sort=desc
https://orneksite.com/ornek-sayfa?gclid=deneme
Kullanıcı sitenize bu şekilde bir parametre ile girdiğinde, bu URL'in canonical etiketi yoksa parametreli URL de ayrı bir sayfa olarak değerlendirilebilir. Bu parametre sayfanın içeriğini değiştirmediği için kopya sayfa olarak dahi nitelendirilebilir. Bu sebeple canonical etiketi tanımlamak ve bu etiketi aşağıdaki gibi konumlandırmak kopya sayfa sorununun önüne geçecektir:
<link rel="canonical" href="https://orneksite.com/ornek-sayfa" />
Örneğin bir ürün sayfasının hem /urun hem de /urun?kategori=abc gibi farklı parametrik URL'lerde erişilebilir olması durumunda, arama motorlarının bu iki URL'yi ayrı ayrı değerlendirmesi sıralama sorunlarına yol açabilir. Canonical etiketi, bu gibi durumlarda doğru URL'nin arama motorlarına bildirilmesini sağlar.
Cihaz türlerini desteklemek için kullanılabilir.
https://orneksite.com/kalem/dolma-kalem
https://mobil.orneksite.com/kalem/dolma-kalem
https://amp.orneksite.com/kalem/dolma-kalem
Bu örnekte mobil ve AMP sürümlerinin canonical etiketi, ana sürümü işaret etmelidir.
Canonical URL’lerde her zaman mutlak URL’ler kullanılır.
Örnek verecek olursak; bir sayfanın canonical adresini belirtmek istediğimizde aşağıdaki gibi kullanılmamalıdır.
Yanlış Örnek:
<link rel="canonical" href="/ornek-sayfa" />
Kullanılması gereken yapı aşağıdaki gibidir, yani domainin tümünü burada kullanmalıyız.
Doğru Örnek:
<link rel="canonical" href="https://orneksite.com/ornek-sayfa" />
Canonical URL’ler sayfanın gerçek URL’siyle birebir aynı yazılmalıdır.
İlgili sayfanın canonical etiketlerinde URL'leri, sayfanın gerçek adresiyle aynı harflerle yazmalısınız. Sitenizde URL'ler küçük harfli ise canonical'da da küçük harf kullanılmalıdır. Biri büyük biri küçük harfleri tanımladığınız noktada arama motorlarına farklı isteklerde bulunmasına neden olabiliriz.
Kullanım detayları ile ilgili özet geçecek olursak;
- Orijinal sayfayla aynı içeriğe sahip sayfalarda kullanılmalı
- Farklı URL yapısına sahip sayfalarda kullanılmalı
- Sayfalar arasında benzerlik ve farklılıkların karşılaştırılması yapılmalı
Canonical etiketi, orijinal sayfayla aynı içeriğe sahip olan ve farklı URL yapısına sahip olan sayfalarda kullanılmalıdır. Ayrıca, sayfalar arasında benzerlik ve farklılıkların karşılaştırılması yapılmalıdır. Bu sayede hangi sayfanın orijinal olduğu belirlenerek yanlış işaretlemelerin önüne geçilebilir. Bunu, yinelenen içerik sorunlarının önüne geçmek için özellikle e-ticaret siteleri, bloglar ve filtreleme kullanılan sayfalarda tercih edebiliriz.
Canonical URL Nasıl Eklenir?
Canonical etiketi eklemek oldukça kolaydır. Öncelikle, hangi sayfanın orijinal olduğunu belirlemek gerekir. Ardından, kopya sayfalara eklemek üzere orijinal sayfanın URL'sini içeren bir canonical etiketi oluşturulur. Orijinal sayfada ise canonical etiketi sayfanın kendi URL'sini göstermelidir. Bu etiket, HTML kodunda <head> tagları arasına eklenir. Canonical etiketi, rel="canonical" şeklinde tanımlanır ve orijinal sayfanın URL'sini içerir.
Örnek kod:
<link rel="canonical" href="https://orneksite.com/seo/teknik-seo/google-algoritma-guncellemeleri">
Ancak, canonical etiketi eklerken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar da vardır. Öncelikle, hangi sayfanın orijinal olduğundan emin olmak gerekir. Ayrıca, canonical etiketi ekleyeceğimiz sayfanın içeriği, orijinal sayfanın içeriğiyle aynı olmalıdır. Son olarak ise canonical <head></head> tagları arasına konumlandırılmadığı noktada çalışmayacaktır. Bu sebeple konumlandırıldığı kod blokları oldukça önemli diyebiliriz.
Canonical Etiketi Eklerken Nelere Dikkat Edilmeli?
- Hangi sayfanın orijinal olduğundan emin olunmalı
- Sayfanın içeriği orijinal sayfanın içeriğiyle aynı olmalı
- Sayfada yalnızca tek bir canonical etiketi bulunmalı
Canonical etiketi eklerken, hangi sayfanın orijinal olduğundan emin olmak gereklidir. Ayrıca, sayfanın içeriği de orijinal sayfanın içeriğiyle aynı olmalıdır. Yalnızca tek bir canonical etiketi kullanılması gerektiği de unutulmamalıdır; birden fazla canonical etiketi, arama motorlarının sayfayı yanlış anlamasına neden olabilir. Burada çok dikkatli ve titiz bir çalışma gerçekleştirmeliyiz, aksi takdirde yapılacak yanlış bir uygulama sonrasında sıralama kaybı yaşanabilir.
Canonical Etiketi Kullanımının Avantajları
Canonical etiketi kullanmanın birçok avantajı vardır. Öncelikle, sıralama kaybının önlenmesine yardımcı olur. Aynı içeriği gösteren farklı URL'lerin indekslenmesi, sıralamada düşüşe neden olabilir. Bu durumda kullanıcıların sayfalara getirdiği sinyali farklı farklı URL'lere dağıtarak sayfaların güçlenmesinin önüne geçebiliriz. Bu da bahsettiğimiz gibi sıralama düşüşlerine neden olabilir. Ancak, canonical kullanarak, arama motorlarına hangi sayfanın orijinal olduğu belirtilir ve sıralama kaybı önlenebilir.
Ayrıca canonical etiketi kullanarak, farklı URL'lerdeki sinyaller tek bir sayfada toplanır. Böylece tüm sinyalleri otoriter sayfada toplayarak bir Voltran oluşturulabilir.
Canonical Etiketi Nasıl Çalışır?
Google algoritmalarında canonical etiketi, benzer veya aynı içeriğe sahip birden fazla sayfa için kullanılırken, hangi sayfanın öncelikli sayfa olarak kabul edileceğini belirler. Bu, kopya içerik sorunlarını önlemeye ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) sıralamayı etkilemeden benzer sayfaları gruplandırmaya yardımcı olur. Google, bir sayfada canonical etiketi gördüğünde, o sayfayı canonical olarak belirtilen sayfanın kopyası olarak değerlendirir ve sinyalleri bu sayfada toplar. Böylece çift içerik sorunlarının önlenmesi beklenir ve arama motorlarının hangi sayfayı ana sayfa olarak kabul etmesi gerektiğini anlamasına yardımcı olunur.
Bununla birlikte, Google botları, canonical etiketlerinin doğru bir şekilde kullanıldığından emin olmak için sayfalarda bazı kontroller yapar. Örneğin, canonical olarak belirtilen sayfanın doğru bir şekilde indexlenip indexlenmediğini kontrol eder ve bu sayfada yer alan içeriğin benzer sayfalarda kullanılmadığından emin olur. Bunun kontrollerini siteyle ilgilenen kişiler de yapabilir. Screaming Frog gibi araçlarla anlık olarak sitenin taramasını gerçekleştirerek raporlar alınabilir. Google Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporundan veya URL Denetleme aracını kullanarak sorun yaşanan sayfalar da kontrol edilebilir, bir sorun varsa hızlıca aksiyon alınabilir.
Canonical vermemize rağmen ilgili sayfaları SERP yani arama motoru sonuç ekranında görebiliriz. Bunun sebebi ise canonical etiketlerinin direktif değil, arama motorlarını yönlendirmek için verdiğimiz ipuçları olmasıdır. Bu sebeple arama motoru botları standart belirtilen sayfanın değerli olduğunu düşünerek etiketi hiçe sayabilir ve sayfayı indeksleyebilir.
Canonical Etiketi ve 301 Yönlendirme Farkı
Canonical etiket ve 301 yönlendirme, SEO açısından önemli iki araçtır. Her ikisi de duplicate content (kopya içerik) sorunlarını çözmeye yönelik kullanılır; ancak işlevleri ve uygulama şekilleri farklıdır. Dolayısıyla canonical ve yönlendirme ilişkisini anlamak, doğru stratejiler geliştirmenize yardımcı olabilir.
Canonical etiketi, bir sayfanın belirli bir versiyonunun orijinal sayfa olduğunu belirtmek için kullanılır. Yani bir sayfa birden fazla URL ile erişilebiliyorsa, canonical etiket hangi URL'nin arama motorları tarafından indekslenmesi gerektiğini belirtir.
301 yönlendirmesi ise bir sayfayı kalıcı olarak başka bir sayfaya yönlendirmeyi sağlar. 301 yönlendirme, eski URL'nin link gücü, sıralama vb. gibi tüm SEO değerini yeni URL'ye aktarmak için kullanılır. Bu, özellikle sayfa taşınması, URL yapısının değiştirilmesi veya içerik birleştirilmesi gibi durumlarda önemli bir araçtır. 301 yönlendirmesinin detayları için "301 Yönlendirme Nedir? Nasıl Yapılır?" başlıklı yazımızı inceleyebilirsiniz.
- 301 yönlendirmesi, bir sayfanın kalıcı olarak başka bir sayfaya taşındığını belirtirken, canonical etiket ise aynı içeriğin farklı URL'lerde yer aldığı durumlarda hangi URL'nin ana versiyon olduğunu Google'a bildirir.
- 301 mi canonical mı kullanmanız gerektiği, sayfanın amacına bağlıdır. Eğer sayfanın kalıcı olarak taşındığını ve eski sayfanın tüm SEO değerinin yeni sayfaya aktarılmasını istiyorsanız 301 yönlendirme kullanmalısınız.
- Canonical etiket, içeriklerin benzer veya tekrar eden versiyonları olduğunda ve bu versiyonların kullanıcılar için açık kalması gerektiğinde kullanılır. Bu durumda canonical etiketi kullanarak hangi sayfanın ana versiyon olduğunu belirtirsiniz.
- 301 yönlendirme kullanıcıyı da yeni sayfaya götürürken, canonical etiketi kullanıcıyı yönlendirmez; yalnızca arama motorlarına hangi sayfanın benzersiz (orijinal, asıl) sayfa olduğunu belirtir.
301 yönlendirme bir geçiş süreci başlatır ve Google bu geçişi tamamen anlayana kadar eski URL'yi bir süre indekslemeye devam edebilir.
Canonical Etiket ve 301 Yönlendirme Kullanım Örnekleri
- Bir ürün sayfası farklı renk seçeneklerine sahipse ve her renk için içeriği neredeyse aynı olan farklı URL'ler varsa, her sayfada bir link rel="canonical" etiketi kullanarak ana ürün sayfasını işaret edebilirsiniz.
- Bir içerik sayfası silindiğinde ve yerine yeni bir içerik eklendiğinde eski URL'yi 301 yönlendirmesi ile yeni sayfaya yönlendirebilirsiniz.
- Bir kategori sayfası başka bir kategori sayfasıyla birleştiğinde eski URL'yi 301 yönlendirmesiyle yeni sayfaya yönlendirebilir, yeni sayfada ise kendi URL'sini gösteren canonical etiketi kullanabilirsiniz.
Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Standart URL tanımlamak amacıyla robots.txt dosyasını kullanmayın. Robots.txt taramayı engellediği için arama motoru botları hangi sayfanın standartlaştığını göremeyecektir.
- URL kaldırma aracını kullanmayın. Bu işlem URL'in tüm sürümlerini arama sonuçlarından kaldırdığı için doğru sonuç vermeyecektir.
- Canonical ile birlikte noindex etiketini kullanmayın. Standart sayfa seçmek yerine dizinden hariç tutulmasına neden olacaktır.
- Hreflang etiketi kullanılıyorsa her dil sürümünün canonical etiketi kendi URL'sini göstermelidir. Farklı dildeki bir sürümü canonical olarak göstermeyin.
- Sayfada birden fazla canonical etiketi kullanmayın.
- İç linklemelerde standart sayfaya link vermeyi ihmal etmeyin, kopya sayfalara link vermekten kaçının.
- Sitemap içerisindeki URL'lerde standart URL tanımlanmalı. Standart olmayan sayfaları site haritasına göndermeyin.
Tarama, İndeks, Sıralama… Google Nasıl Çalışır? başlıklı yazımızı incelediniz mi?
